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Maçã anunciado na segunda-feira que Tim Cook deixará o cargo de CEO e John Ternus, vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware da empresa, assumirá seu lugar. É uma mudança que muitos especularam no ano passado e que parece preparada para setembro, quando a Apple poderá lançar sua linha de produtos mais ambiciosa até então.
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Embora a mudança organizacional não entre em vigor até o outono, há vários motivos para já estarmos entusiasmados com o que está por vir em Cupertino. Uma retrospectiva do desenvolvimento de produtos da Apple na última década, todos influenciados até certo ponto pela equipe de Ternus, é suficiente para me dar esperança de que o futuro possa ser ainda mais brilhante agora para a empresa de US$ 4 trilhões.
Aqui estão cinco exemplos que mais se destacam.
1. Deixando a Intel comendo poeira
Alguém fora da Apple esperava que a transição da série M fosse tão monumental? Desde o lançamento do Apple Silicon com o MacBook Air, MacBook Pro e Mac Mini em 2020 e a dissociação de seus sistemas da arquitetura x86 da Intel, a receita do Mac continuou a atingir novos máximos, à medida que a empresa relatado a cada trimestre.
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Esta mudança para a fabricação interna, apresentada ao público pelo próprio Ternusrendeu uma integração vertical bem otimizada até mesmo para os fluxos de trabalho mais tediosos, como podem atestar criadores e profissionais ativos. Analisamos todos os dispositivos Mac da série M lançados e nossas pontuações de benchmark continuam a mostrar que o Apple Silicon resiste aos mais recentes chipsets Qualcomm e Intel, ao mesmo tempo que aumenta a diferença entre preço e desempenho.
Até agora, é seguro assumir que o próximo Mac, que provavelmente rodará no mais recente chipset da série M, oferecerá alto desempenho e eficiência a um preço razoável.
2. O iPad se torna algo maior
Antes caracterizado como um iPhone ou iPod Touch maior, o iPad evoluiu para um dispositivo ultraportátil e multitarefa adorado por criadores de conteúdo, designers e estudantes. Mais recentemente, o tablet da Apple se tornou uma ferramenta profissional, graças a um maior impulso no desenvolvimento de software de produtividade, recursos multitarefa como Stage Manager, Dock e janelas redimensionáveis, e uma mudança para chipsets da série M que turbinaram seu desempenho.
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Notavelmente, Ternus foi creditado por ser uma das vozes por trás deste movimento prosumer dentro de Cupertino. “Nos primeiros dias do iPad, Ternus argumentou que as capacidades de hardware do dispositivo não foram aproveitadas ao máximo porque sua plataforma de software não estava aproveitando o processador mais poderoso e a tela maior do tablet”, observou. Marco Gurman da Bloomberg em março.
Hoje, o iPad representa cerca de 34% das remessas globais de tablets, e o gasto médio com tablets continua a aumentar (até US$ 527), de acordo com Pesquisa de contraponto.
3. AirPods que mudam vidas
Os AirPods arrebataram a indústria de fones de ouvido sem fio quando foram lançados em 2016, mas fiquei mais impressionado com a forma como a Apple os desenvolveu além do uso de lazer.
A evolução mais significativa foi redirecionar os AirPods como dispositivos auditivos de nível médico. Os AirPods Pro, por exemplo, podem ser usados como aparelhos auditivos de venda livre, com autorização da FDA que permitiu à Apple atingir um mercado estimado de 1,5 bilhão de pessoas com perda auditiva, de acordo com o Conselho Nacional sobre Envelhecimento.
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Sob a direção de Ternus, os AirPods tornaram-se mais essenciais do que nunca, com um preço ($ 249 da Apple) o que os torna muito mais acessíveis do que os aparelhos auditivos convencionais, que podem variar de US$ 1.500 a US$ 7.500. Os AirPods mais recentes podem até monitorar sua frequência cardíaca, ajudando você a monitorar sua saúde de maneira conveniente.
Quanto ao que vem a seguir, adoraria ver como a Apple aborda a suposta ideia de “AirPods equipados com câmera”, que parece um jogo viável de hardware de IA que, com a atenção da empresa à segurança e privacidade, pode ser apenas mais um vencedor que não esperávamos.
4. Projetando o MacBook para utilidade
Para ser claro, o histórico de Ternus não é só luz do sol e arco-íris; sua equipe também foi responsável pelo polêmico MacBook Pro Touch Bar e pelo infame Butterfly Keyboard, que custou à Apple um acordo de US$ 50 milhões.
Mas é evidente que tem havido um foco renovado no hardware do MacBook nos últimos anos, tendendo a designs mais seguros e com maior utilidade. O MacBook Pro 2021 começou tudo, com um chassi que era claramente mais grosso do que os MacBooks mais finos da era Jony Ive, mas reintroduziu a porta HDMI e o slot para cartão SD.
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A estrutura maior também permitiu à Apple otimizar melhor o resfriamento e a saída dos alto-falantes, que desde então estabeleceram um alto padrão para laptops. Hoje, uma olhada na linha de MacBook da Apple, desde o $ 599 Neo para o $ 2.699 Pródemonstra a sua confiança na uniformização da linguagem de design liderada pela Ternus, e os números de vendas justificam-no.
5. Uma visão para o futuro
Enquanto o $ 3.499 Visão Pro não foi necessariamente o sucesso que a Apple esperava, ela silenciosamente estabeleceu a empresa como líder em computação espacial para empresas, com corporações, grandes e pequenas, aproveitando o fone de ouvido avançado para pilotar programas de treinamento, executar briefings de design e até mesmo realizar cirurgias.
Então, por que você deveria estar animado com o Apple’s próximo empreendimentos de realidade mista? Por um lado, Ternus traz experiência específica em headsets VR, tendo trabalhado como engenheiro mecânico na Sistemas Virtuais de Pesquisa antes de ingressar na Apple. Sua familiaridade com o espaço, juntamente com algumas lições aprendidas com o Vision Pro, pode levar a um roteiro mais agressivo em direção ao primeiro par de óculos inteligentes da Apple.
Embora a Meta continue a dominar esse segmento do mercado, se a razão pela qual os consumidores não compram Ray-Bans é como a empresa tem cuidava da segurança e da privacidadeentão a Apple tem uma oportunidade de ouro pela frente que não vai querer perder.
