Em uma nomeação de alto nível, Sonia Martínez, uma executiva de TV icônica no cenário televisivo moderno da Espanha por trás de “Money Heist” e “Locked Up”, juntou-se ao El Estudio liderado por Pablo Cruz com o objetivo de impulsionar seu crescimento na Espanha.
Fundado em 2020, El Estudio possui escritórios em Madrid e na Cidade do México. Martínez atuará como diretor de conteúdo do El Estudio na Espanha. A sua supervisão inclui estratégia criativa, desenvolvimento e produção de projetos de cinema e TV e a consolidação corporativa do El Estudio em Espanha.
O lançamento do El Estudio coincidiu com a construção do pico da TV, à medida que os estúdios de Hollywood e as operadoras locais lutavam para alcançar a Netflix na conquista de participação de mercado em um mercado global de assinaturas SVOD de crescimento aparentemente ilimitado.
Liderado por Cruz, El Estudio lançou vários títulos com Netflix (“The Dance of the 41”, vencedor do prêmio James Beard “Las Crónicas del Taco”, “Deseo”), streamer da TelevisaUnivision ViX (“Pena Arena”, “Al Chile”) e Amazon Prime Video (os subestimados filmes espanhóis “Voy a pasármelo bien” e “Voy a pasármelo major” e o filme de ação de 2026 “Vengeance”, o primeiro original mexicano da Amazon MGM Studios, e número 1 em vários territórios, reivindicando gênero com raízes locais, feito em escala.
Desde os resultados chocantes da Netflix no início de 2022, no entanto, à medida que o streaming global prioriza os resultados financeiros em detrimento da participação de mercado, a obtenção de comissões dos streamers tornou-se uma decisão cada vez mais difícil. Os produtores têm se voltado cada vez mais para a tentativa de coprodução internacional combinada com acordos importantes de licenciamento de emissoras.
“A chegada de Martínez é um passo importante na estratégia de crescimento do El Estudio na Espanha”, afirmou o El Estudio em comunicado. “Depois de construir cinema e TV nos mercados de língua espanhola com plataformas como Netflix, Amazon e ViX, a empresa está agora a reforçar a sua estrutura local. O objectivo é aumentar a presença no mercado espanhol e desenvolver novos projectos com alcance internacional.”
Martínez dará ao El Estudio um executivo de alto nível com pés no chão na Espanha e um de seus executivos de TV com maior experiência na realização de programas de sucesso em um cenário de TV em rápida evolução, sejam sucessos de audiência de pão aberto no horário nobre (“Hospital Central”, “Los Serrano”, “Aída”) na Mediaset España, onde atuou como vice-chefe de ficção e chefe de ficção entre 2001-2006; ou séries ambiciosas feitas para a Espanha e os mercados internacionais, já que esta última se abriu para os originais espanhóis (“Gran Hotel”, “The Time in Between”), que ela produziu executivamente na Atresmedia TV entre 2006-17.
À medida que o pico da TV começou a explodir, Martínez defendeu séries com uma vantagem cada vez maior na TV a cabo, seja “Locked Up” ou “Money Heist”, que recriadas pela Netflix para o público internacional se tornaram seu primeiro blockbuster global em língua não inglesa. Na Atresmedia Studios entre 2017 e 2000, incorporada à Buendía Estudios a partir de 2020, Martínez também defendeu uma nova geração de criadores, principalmente Javier Ambrossi e Javier Calvo (“The Black Ball”), apoiando seu “Veneno”, um sucesso americano na HBO.
Martínez anunciou no início de fevereiro que estava saindo da Buendía Estudios para produção independente.
“Estou enfrentando esta nova etapa com grande ilusão e senso de responsabilidade”, disse Martínez. “Estou ingressando em uma empresa com uma identidade muito clara, grande ambição criativa e forte vocação internacional. Estou altamente motivado em contribuir para o crescimento do El Estudio na Espanha e apoiar projetos que se conectem em todo o mundo.”
“É um privilégio contar com a Sonia no El Estudio. Acompanho e admiro seu trabalho há anos”, acrescentou Cruz. “Sua experiência, visão criativa e profundo conhecimento do setor serão fundamentais para a nova etapa. Sua incorporação reforça nosso objetivo de construir uma empresa de referência na criação de conteúdos em espanhol da Espanha e do México para o mundo.”
