A mudança da guarda da Apple com o discreto chefe de engenharia de hardware, John Ternus, que substituirá o CEO Tim Cook em questão de meses, lança uma nova era na gigante da tecnologia.
A questão é: como será isso?
O hardware é fundamental, obviamente. Investidores e fãs adorariam um dispositivo verdadeiramente transformacional. Tem sido um sucesso desde o iPhone ou o Apple Watch. O software executa o hardware. Serviços, uma divisão extensa que inclui Apple TV, Apple Music, Apple App Store, Apple Pay (e assim por diante), é a cola que une as pessoas aos seus dispositivos Apple. A IA, que muitos dizem que a Apple demorou a desenvolver, é filtrada pelos Serviços.
Ternus é muito querido dentro da empresa, muitas vezes referido como um “cara legal”, e não muito hollywoodiano, que compartilha os valores do CEO cessante, Tim Cook. Dizem que o próprio Cook é extremamente gentil. Ele se concentrou fortemente na privacidade e pressionou a Apple a ser neutra em carbono.
Pessoas dentro da sede da Apple em Cupertino e em Los Angeles também chamam Ternus de fã do serviço de streaming. “Na verdade, John quer torná-la mais competitiva”, diz um membro da Apple. Isso significará continuar a financiar séries originais caras como Separação, Mestres do Ar e O programa matinal? O compromisso da Apple com o cinema não é claro, apesar do sucesso de bilheteria F1 ano passado.
Dizem que Ternus é um fã do esporte. A Apple assinou no outono passado um acordo de direitos de cinco anos para a Fórmula 1 nos EUA. Ele também gosta de correr carros e participou do F1 estreia e vários outros para o streamer Apple TV. Ele assiste e tem um forte relacionamento com o vice-presidente sênior de serviços da Apple, Eddy Cue.
Um especialista em tecnologia especulou que o conceituado Cue, 61, poderia conseguir uma função ampliada, outro que ele poderia se aposentar, o que seria “um grande soco no estômago”, disse a pessoa. No SXSW do ano passado, Cue sentou-se com Rescisão o diretor e produtor executivo Ben Stiller pouco antes do final da 2ª temporada da série. “Tem sido incrível para mim e para a Apple, e uma honra incrível trabalhar com vocês nisso. Não poderíamos estar mais orgulhosos”, disse Cue. “A Apple escolhe seus projetos com muito cuidado.”
À medida que as notícias do CEO se espalhavam pelo NAB Show em Las Vegas, onde gigantes como Google e Amazon, bem como uma série de pequenas empresas tecnológicas estão a mostrar os seus produtos, as reacções foram favoráveis e Ternus foi visto como uma escolha lógica para substituir Cook.
“Não há nenhuma surpresa real aqui”, disse um executivo sênior de tecnologia ao Deadline. “Eles estavam trabalhando no processo de sucessão e, se você é uma empresa dessa escala, a continuidade é fundamental. Achei que todo o processo foi gerenciado de maneira muito tranquila”,
Brian Wieser, que dirige a empresa de consultoria estratégica Madison and Wall, observou num post de blog após a notícia: “As primeiras indicações sugerem que teremos mais do mesmo sob o comando da Ternus”. O novo CEO vem do hardware, observou ele, “e provavelmente fez parte da estrutura de tomada de decisão que priorizou uma experiência de usuário controlada e totalmente integrada”.
Esse não foi o caso com outras transferências de tecnologia. A Amazon, depois que Jeff Bezos passou o bastão de CEO para Andy Jassy, passou agressivamente para a publicidade. Nos primeiros anos de Jassy no comando, o Prime Video ligou os jatos e estava gerando bilhões em receitas publicitárias. Não espere o mesmo tipo de mudança sob Ternus na Apple, advertiu Wieser.
A orientação de Cook em relação à privacidade e afastamento dos anúncios foi destacada no anúncio da Apple sobre a transição do CEO, observou Wieser. Essa filosofia de produto poderá continuar sob a Ternus. Da forma como está, a Apple ocupa a 13ª posiçãoo na receita publicitária e tem cerca de 1% do mercado total, o que o torna um player muito menor do que Meta, Google e outros gigantes da tecnologia.
Havia rumores de que Cue e alguns outros executivos da Apple estavam no mix de sucessão meses atrás, mas a transição para Ternus está em andamento há algum tempo em uma transição surpreendentemente suave, sem vazamentos e aparentemente sem drama. Ele esteve envolvido com Cook em decisões e discussões internas. O CEO de longa data, que substituiu o lendário fundador da Apple, Steve Jobs, em 2011, fará a transição para presidente executivo. Cook aumentou tremendamente as vendas, o valor de mercado e o preço das ações da Apple, navegou pelas interrupções da Covid e defendeu com sucesso a empresa em tempos políticos desafiadores.
Grande revelação de IA?
Este verão será o primeiro grande teste para a Apple e seu novo CEO, que não assumirá formalmente o cargo até 1º de setembro, mas estará na frente e no centro meses antes.
Ao contrário da maioria das empresas, que passam o bastão de CEO nas reuniões anuais de acionistas, a Apple apresentará seu novo chefe em um palco muito maior – a Worldwide Developers Conference (WWDC26) anual, de 8 a 12 de junho. Ternus já esteve no evento antes, mas nunca na fonte e no centro. A transmissão ao vivo do ano passado teve 824.000 espectadores. Esta próxima edição já foi a mais movimentada em anos, uma vez que a normalmente secreta Apple prometeu publicamente mostrar os avanços previstos da IA.
Agora, quando isso acontecer, a empresa terá uma nova cara para fazer isso.
“Estou muito otimista com essa escolha. Mas ele está em uma rédea mais curta depois de um CEO de classe mundial, Tim Cook. Ele precisa mostrar sucesso desde o início. É importante que ele comece com o pé direito em junho”, diz Dan Ives, analista de tecnologia da Wedbush Securities, da Ternus, um graduado em engenharia mecânica de 50 anos pela Universidade da Pensilvânia que esteve na Apple durante quase toda a sua carreira.
A IA está ficando cada vez mais sofisticada e a chamada IA “agente” está chegando. Wall Streeters notaram como o Siri é básico em comparação com chatbots como ChatGPT, Claude e Gemini. A Apple tem licenciado licenças de terceiros, mas está sendo fortemente pressionada para desenvolver os seus próprios.
Tão assustador para os investidores da Apple, Jony Ive, diretor de design de longa data da empresa, abriu uma loja na OpenAI.
Ives, da Wedbush, está otimista em relação aos serviços. Ele acha que a estratégia de IA da Apple está aí. “É assim que eles vão monetizar os bilhões de usuários que têm em todo o mundo. E mesmo que [Ternus] é um CEO centrado em hardware”, o sucesso geralmente exigirá sucesso tanto em serviços quanto em hardware.”
Um executivo da indústria de tecnologia (não da Apple) com quem o Deadline conversou disse que Ternus recebe boas críticas de colegas pessoalmente. Dizem que ele presta atenção, está disposto a aceitar novas ideias, é inovador e tecnicamente muito forte enquanto a Apple se concentra na próxima onda de produtos para levá-la ao futuro.
Ele sente que a nomeação significou um desejo de abrir as coisas com novos produtos, “o fato de que eles são uma empresa de dispositivos no final das contas”.
Ao fazer o discurso de formatura da Penn Engineering em 2024, Ternus deixou claros os detalhes.
“O cuidado que você coloca em seu trabalho é realmente importante”, disse ele.
“Meu primeiro projeto na Apple foi o The Cinema Display. Era um grande monitor de mesa. Tinha um lindo gabinete de plástico transparente que era preso com alguns parafusos vindos da parte traseira. Esses parafusos eram feitos de aço inoxidável e a cabeça de cada parafuso [had] um padrão de sulcos concêntricos.
“Em algum momento do meu primeiro ano, me encontrei nas instalações de um fornecedor. Eu estava longe de casa. Já passava da meia-noite. Eu estava usando minha lupa para contar o número de ranhuras na cabeça dos parafusos, que, lembre-se, ficam na parte de trás da tela. E eu estava discutindo com o fornecedor porque essas cabeças tinham 35 ranhuras e deveriam ter 25.
“E lembro-me claramente de ter recuado por um minuto e pensado: ‘O que estou fazendo? Isso é normal?’ Pensei nisso e disse: ‘Não. Não é normal. Mas está certo. Porque já passei meses trabalhando naquele produto. E se você vai gastar tanto tempo em alguma coisa, você deve se esforçar ao máximo. Talvez um cliente perceba, talvez não. Mas sempre que eu via um desses displays na mesa de alguém, isso era importante para mim.”
Dade Hayes contribuiu para esta postagem
