Ron Howard acredita que há uma chance de os filmes gerados por IA terem sucesso – mas apenas se o público decidir que vale a pena assisti-los.
Howard falou durante um bate-papo no Runway AI Festival, a vitrine de conteúdo da empresa de IA, no Alice Tully Hall, em Nova York, na noite de quinta-feira. O diretor vencedor do Oscar por “Uma Mente Brilhante” e “Frost/Nixon” reconheceu ao co-CEO da Runway, Cristóbal Valenzuela, que a tecnologia tem “democratizado” o processo de produção cinematográfica, permitindo que os contadores de histórias contem suas histórias “de forma mais eficiente e ampla”. Mas se esses filmes acabarão dominando os multiplexes dependerá de o público ter apetite por eles, disse ele.
“Caberá, novamente, ao público determinar o que atrai, o que ressoa”, disse Howard diante da multidão de várias centenas de participantes, reconhecendo que os criadores terão opções entre métodos de produção tradicionais e métodos de produção facilitados por IA.
“Em última análise, isso será determinado por nós. Quanto vale o nosso tempo? Em que investimos? Com quais valores nos importamos?” Howard continuou. “Será que nos preocupamos em conhecer os atores vivos na tela e nos conectar com eles por esse motivo, ou acho que isso nunca irá desaparecer, mas também estamos totalmente dispostos a investir em personagens que sejam sintéticos? Já existem personagens CGI, já existem personagens animados. Então, acho que a resposta é: não sabemos realmente, mas espero que haja espaço para tudo isso.”
Howard também disse que compartilha as preocupações sobre as mudanças que a IA infligiu à comunidade criativa, que dividiu tanto autores quanto atores. Mas cabia à mesma comunidade criativa descobrir as melhores diretrizes legais e culturais sobre como a IA é usada.
“É nosso trabalho nos preocupar com isso, pensar sobre isso, experimentar, aprender com isso, conversar uns com os outros e trabalhar nisso”, disse ele. “Mas isso vai evoluir e, em última análise, o público nos dirá.”
Os comentários de Howard ocorrem no momento em que diretores de alto escalão assumiram diversas posições sobre a tecnologia nos últimos meses. Martin Scorsese disse na semana passada que ingressou na startup alemã de IA Black Forest Labs como consultor, dizendo que a tecnologia poderia ajudar a tornar o processo de storyboard mais eficiente, enquanto Steven Soderbergh anunciou repetidamente seu uso de IA generativa em filmes como “John Lennon: A Última Entrevista” e um próximo filme de guerra hispano-americano. Enquanto isso, cineastas como Steven Spielberg e Christopher Nolan disseram que a IA deveria ser uma “ferramenta” limitada como parte do processo mais amplo de produção cinematográfica, com Spielberg dizendo em um podcast no mês passado que a IA não seria “a palavra final” em seus filmes.
Howard disse que algumas das supostas maneiras pelas quais a IA poderia otimizar o processo de produção de filmes – como gerar imagens rapidamente, reduzir custos e acelerar a edição – ainda não surgiram para ele, apesar dos “avanços” na tecnologia.
“Parecia que isso iria gerar muita eficiência, mas até agora não posso dizer que já tenha visto isso em meu mundo”, disse ele.
Valenzuela, co-CEO da Runway, falou repetidamente sobre as ferramentas da empresa que abrem o mundo do cinema para um público mais amplo. Numa conferência de imprensa com repórteres antes do chat de Howard, Valenzuela disse acreditar que em breve grande parte do conteúdo que flutua online será gerado por IA pelos utilizadores, embora conteste se isso acabaria com o conteúdo produzido através da produção cinematográfica tradicional. “Não acho que você tire o humano da parte da geração”, disse ele. “O ser humano é quem gera o conteúdo em primeiro lugar.”
“Este não é um jogo de soma zero”, disse ele. “Você é livre para escolher o meio que deseja fazer, então se quiser ter a voz de uma pessoa e fazer, em vez do CGI tradicional, um fluxo de trabalho de IA muito mais eficaz, você pode. Se quiser fazer todo o cinema tradicional, você pode. Não há nada que impeça as pessoas de escolherem as coisas. Acho que é uma espécie de discussão mútua, porque acho que muitos dos tópicos às vezes são distorcidos em direção a essa ideia de que vamos parar de fazer tudo o que fizemos e tudo no mundo agora segue em frente será gerado por IA e nada mais, e acho que o que acabamos de ver agora não é o que realmente está acontecendo.”
