Edward Bernays, um homem calmo e cortês conhecido como o “Pai das Relações Públicas”, provavelmente teria ficado confuso com o comportamento público errático dos CEOs bilionários de hoje.
Bernays pregou a sua doutrina do “consentimento arquitetado” para resgatar CEOs em dificuldades. Desde que morreu em 1995, no entanto, as suas capacidades de “engenharia” não tiveram impacto em Jeff Bezos, cujo sorriso estóico sobrevive a festas de moda chamativas numa semana e a cortes orçamentais corporativos e explosões da Blue Origin na semana seguinte.
Além disso, Bernays já não estava disponível para “projetar” as decisões de David Ellison ou David Zazlav, que revelaram discretamente os seus enormes pacotes salariais como um prelúdio para amplos despedimentos empresariais.
Bernays pode ter pregado palavras de cautela à equipe administrativa da Paramount na semana passada, enquanto eles estavam desmontando 60 minutos num momento em que a empresa também reafirmava o seu apoio incondicional à autonomia das notícias.
Milhares de protestos já tinham sido registados por membros da comunidade criativa, sinalizando alarme sobre futuras “correcções de rumo” no noticiário tradicional e na CBS News e na CNN, todos os quais podem aglomerar-se sob a égide corporativa da Paramount-Warner.
As petições multiplicaram-se como resultado do debate desta semana 60 minutos rescisões e a acusação de Scott Pelley de que o novo editor-chefe Bari Weiss está “assassinando” o programa legado. Mais tarde, Pelley recebeu uma emocionante homenagem no ar de um âncora de notícias da CBS.
Os cineastas, tal como os reguladores governamentais aqui e no estrangeiro, estão actualmente a tentar calcular o impacto global da fusão Warner-Paramount-Skydance, co-financiada em parte por recursos do Médio Oriente. Essas avaliações coincidem estranhamente com a decisão da FCC, instigada por Trump, de “revisar” as licenças de transmissão em rede.
Um admirador de Edward Bernays poderia ter alertado Donald Trump contra a escolha deste momento para promover uma nova nota de 250 dólares com a sua fotografia. Esse anúncio, por sua vez, coincidiu com a observação negativa do crédito registada pela S&P com base na avaliação do balanço da Paramount.
Bernays, o guru de relações públicas que era sobrinho de Sigmund Freud, preocupava-se com o impacto emocional negativo dos sinais confusos, embora ainda admirasse a forma como os estúdios de Hollywood “projetavam” habilmente a opinião pública. Alguns dos escândalos mais teatrais de Hollywood foram eficientemente contidos por agentes de imprensa que cultivaram a sua influência tanto junto da polícia como dos colunistas. Também beneficiaram, claro, da ausência das redes sociais.
No seu auge, 60 minutosliderado pelo seu famoso fundador autocrático, Don Hewitt, poderia ele próprio produzir ou suprimir notícias, operando dentro das suas próprias regras básicas. Através da manipulação de iluminação e maquiagem, 60 minutos os convidados poderiam ser remodelados como “pesados” ou “mocinhos” para se adequarem às perspectivas do show. (Eu apareci como um “convidado” ocasional, um cara legal de vez em quando.) No entanto, a reportagem era impecável e os pontos de vista persuasivos.
Sob a sua nova gestão, o programa fornecerá uma cobertura válida e ampliada dos novos plutocratas corporativos aprimorados pela IA? Como irão os Altmans e Ackmans das guerras tecnológicas lidar com a sua influência política e económica?
Edward Bernays poderia ter recomendado a consulta com um psiquiatra como seu tio, Dr. Freud, para ajudar a comunicar seus estratagemas conflitantes.
