Desde que a Warner Bros. Pictures estreou o teaser trailer de “Practical Magic 2” na segunda-feira, o vídeo acumulou quase 11 milhões de visualizações de fãs – e várias ligações de equipes de marketing procurando fazer sua própria mágica.
“Acabamos de lançar o trailer esta semana e agora estamos recebendo todos esses pedidos de parcerias para esse filme”, disse Pam Abdy, copresidente e CEO do Warner Bros. Variedade Entertainment Marketing Summit apresentado pela Deloitte na quarta-feira.
vem experimentando diferentes maneiras de promover seus filmes nos últimos anos, incluindo a venda de ingressos para “Sinners” por meio de uma integração de jogos em “Fortnite” e para “Wuthering Heights” por meio de uma colaboração no Pinterest. Mas quando se trata de empresas que os abordam em busca de produtos e marketing vinculados, a resposta que Abdy está vendo atualmente não tem precedentes.
“Só depende”, disse Abdy Variedade co-editora-chefe Cynthia Littleton no palco do Beverly Hilton. “Acho que o que acaba acontecendo é que as marcas assistem aos filmes e veem se funciona para seu público. Existe alguma colaboração? Isso, para mim, é muito emocionante no nível de marketing. Isso eu não experimentei quando comecei.”
Atualmente, Abdy e seu co-chefe da Warner Bros Pictures, Mike De Luca, estão liderando o estúdio por trás dos sucessos recentes “Sinners”, “Weapons” e “One Battle After Another” em meio a uma aquisição pendente da maior Warner Bros. No momento, há pouco que Abdy pode dizer sobre o que isso significa para o futuro dos filmes WB, mesmo que ela e De Luca estejam dando sinal verde para filmes que estão a anos de chegar às telas.
“Meu trabalho é aparecer, estar presente, ser transparente com nossas equipes, dar-lhes os recursos e o apoio de que precisam para serem as melhores versões de si mesmos”, disse Abdy. “E temos um trabalho a fazer, Mike e eu. Não há tempo para nos preocuparmos com coisas que não podemos controlar. O que podemos controlar é a qualidade dos filmes. Podemos controlar os filmes que escolhemos.”
Uma coisa que Abdy pode confirmar é que a Warner Bros. está muito otimista em relação à prequela de “Armas” de Zach Cregger. The Abdy afirma que o filme, que terá como foco a personagem viral Tia Gladys (Amy Madigan), ainda está em fase de desenvolvimento.
“Sim, você nunca consegue tirar isso da cabeça”, disse Abdy sobre a aparência de Gladys e como a personagem dominou o discurso de “Armas” pós-lançamento. “E as pessoas que o recriaram nas redes sociais ficaram histéricas depois. Mas se você se lembra, não mostramos a tia Gladys antes do filme estrear. Deixamos o público descobrir a tia Gladys, e foi essa ferramenta de marketing misteriosa que usamos com o que aconteceu com essas crianças, de modo que quase pareceu que isso realmente aconteceu na vida real.”
Duas outras prioridades para o setor cinematográfico da Warner Bros. são fazer filmes mais “esotéricos” por meio do recém-criado selo Clockwork e construir seu estúdio de animação interno para um ambiente mais familiar.
“Sentimos que estávamos sentindo falta daquele espaço na Warner Brothers”, disse Abdy sobre a decisão de lançar Clockwork em parceria com o veterinário da Neon, Christian Parkes. “E Mike e eu amamos o que A24 e o que Neon fez, e Searchlight ao longo dos anos. Eu, como produtor, trabalhei na Searchlight muitas vezes, e realmente sentimos vontade, especialmente porque a Geração Z e a Geração Alpha estão engajadas [and] queremos ir ao teatro, que há um espaço que nos falta.”
Ainda este ano, a Warner Bros. mostrará o esforço que colocou em seu negócio de animação reorientado com o lançamento de “O Gato do Chapéu”.
“Warner Bros. [has] fizemos ótimos filmes de animação ao longo dos anos com ‘The Lego Movie’, mas não havia uma estratégia consistente”, disse Abdy. “Então construímos um estúdio de animação do zero e trouxemos Bill Damaschke, um veterano de longa data da DreamWorks, e ele é incrível e tem uma lista incrível. Nosso primeiro filme será lançado neste outono com ‘The Cat in the Hat’, e temos filmes com sinal verde e em produção até 29.”
Abdy acrescentou: “Tem que fazer parte da estratégia, desse negócio familiar. E esse público é dedicado e precisa de mais filmes para [be able to] levar os filhos ao teatro.”
