O Instagram da Meta quer tornar mais fácil para os profissionais de marketing a compra de anúncios que exploram momentos virais em seus vídeos curtos do Reels.
O Instagram anunciou que está expandindo o inventário de anúncios de tendência (RTA) do Reels para adicionar “TV e filmes” como uma nova categoria de conteúdo de tendência ao lado de outros novos setores, como viagens, negócios, finanças e investimentos. (Eles se juntam a categorias existentes, como moda, beleza, animais de estimação, automóveis e esportes.) O Instagram também lança novas linhas de conteúdo limitado para “momentos culturais importantes”, como Fashion Week, corridas de Fórmula 1, Black Friday e jogos da NFL.
A notícia veio na apresentação do Meta’s 2026 NewFronts na quinta-feira, parte da série de eventos de marketing digital que acontece esta semana na cidade de Nova York.
A Meta também introduzirá uma nova opção de compra de reserva (em um teste “alfa limitado”) projetada para ajudar os anunciantes a “ganhar participação na audiência” durante um curto período de até 24 horas. “Construída para capturar o aumento no envolvimento em nossos aplicativos durante eventos de sustentação, como momentos culturais, picos sazonais e lançamentos de produtos, esta solução de alta visibilidade ajuda as marcas a se destacarem quando a atenção é maior”, de acordo com Meta.
Brittany Humes, vice-presidente de mídia da Focus Features da Universal, disse que os anúncios de tendências do Instagram Reels ajudam o estúdio a “aparecer nos momentos em que os espectadores já estão se inclinando – junto com as tendências e os criadores que moldam a cultura em tempo real”. Humes, em comunicado fornecido pela Meta, disse: “Nossas campanhas RTA oferecem alcance incremental significativo e forte envolvimento de vídeo, ao mesmo tempo que aumentam os resultados que mais importam para o nosso negócio, desde reconhecimento e intenção até compras de ingressos”.
De acordo com a análise de 59 estudos internos da Meta, os anúncios de tendências do Reels geraram um aumento incremental de 6,6 pontos percentuais na lembrança do anúncio além da mídia simultânea em comparação com grupos de controle sem exposição aos anúncios de tendências do Reels.
Também em sua apresentação NewFronts, a Meta disse que está expandindo os recursos da ferramenta de vídeo de IA generativa criativa Advantage+, que permite aos anunciantes gerar vídeos em estilo de estúdio a partir de ativos de imagem única. Os recursos aprimorados do Advantage+ permitirão que as marcas criem vídeos no estilo de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com avatares e narrações. A empresa também está testando novas maneiras pelas quais os anunciantes podem aprimorar seus vídeos e imagens existentes ou gerados com narrações geradas por IA para contexto adicional. Além disso, a Meta está expandindo o acesso aos recursos de tradução de narração de IA generativa para mais anunciantes e está introduzindo traduções de texto em sobreposições de imagens.
O objetivo é facilitar a produção de anúncios em vídeo “com uma narrativa envolvente para uma variedade de necessidades de campanha, desde o dimensionamento de conteúdo para mercados localizados até a representação de produtos exclusivos, ao mesmo tempo que oferece flexibilidade para marcas de todos os tamanhos e objetivos”, disse Meta.
Meta forneceu uma animação mostrando um exemplo de Advantage+ criando diferentes vídeos gerados por IA usando recursos de imagem:
Outros anúncios da Meta:
- Para anunciantes de catálogos, a empresa está desenvolvendo ferramentas que transformam automaticamente catálogos de produtos em anúncios de vídeo envolventes. A Meta também está testando novos designs de vídeo de produtos de catálogo no Instagram Reels que “se adaptam com base nos ativos criativos disponíveis”. Com essa abordagem, o sistema de anúncios da Meta selecionará o melhor layout de vídeo para cada produto, criando “uma experiência de compra mais envolvente para as pessoas que navegam nos Reels, ao mesmo tempo que ajuda a melhorar o desempenho do anunciante”, disse a empresa. De acordo com a Meta, as campanhas com vídeo de produtos de catálogo entregues no canal Reels tiveram conversões incrementais 33% maiores do que as campanhas que não o fizeram.
- A Meta está introduzindo uma filtragem aprimorada de público-alvo para mais de 1,5 milhão de criadores no mercado de criadores do Instagram, projetada para tornar mais fácil para as empresas identificarem criadores que correspondam bem aos seus objetivos de marketing. Enquanto isso, os Facebook Collabs agora estão disponíveis no Partnership Ads Hub e em breve serão adicionados aos tipos de conteúdo recomendados para criadores.
