Não existe um livro de registros oficial para os adiantamentos, mas a Fox pode ter feito história na segunda-feira ao fazer com que seu diretor de tecnologia se dirigisse aos anunciantes no palco.
A Fox atrai 200 milhões de pessoas todos os meses para interagir com suas redes de TV linear, serviços de streaming e podcasts, disse a CTO Melody Hildebrandt.
“A inovação tecnológica é fundamental para a Fox”, disse ela. “Nossa equipe esportiva ultrapassou os limites da produção ao vivo desde o primeiro dia. E quando adquirimos a Tubi há seis anos, nosso centro de gravidade tecnológico mudou-se para o Vale do Silício. Agora realizamos mais de 2.000 experiências de produtos anualmente e fomos o primeiro streamer a se integrar nativamente ao ChatGPT. Passamos os últimos dois anos fazendo algo que a maioria das empresas de mídia não fez, em parceria com laboratórios de IA de ponta.”
O chefe de vendas de anúncios, Jeff Collins, reforçou a abordagem tecnológica ao caracterizar a evolução da Fox Corp., que começou em 2019 como os remanescentes da 21st Century Fox. O estúdio de cinema da empresa, as redes de TV a cabo e a participação no Hulu foram transferidos para a Disney em um acordo de US$ 71,3 bilhões, deixando a rede de transmissão, as emissoras locais, os esportes e a Fox News.
“A Fox é construída a partir do zero, concentrando-se nos fundamentos. Reduzimos a nossa empresa aos seus componentes mais essenciais através de cinco esportes e notícias, e nenhuma nova raposa surgiu a partir dessas bases sólidas”, disse Collins. “No negócio de tecnologia, eles chamam isso de primeiros princípios, uma forma de decompor questões complexas em seus fundamentos, ou primeiros princípios, e construir uma solução melhor a partir deles. Além da Fox, o pensamento dos primeiros princípios é usado por algumas das empresas de crescimento mais rápido do mundo”, entre elas a Space-X.
Em outro desvio do protocolo inicial, o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, falou por vários minutos. (Normalmente, os CEOs tendem a estar sentados e muitas vezes são reconhecidos no palco.) “Esse foco em nossos espectadores mais profundamente engajados não é apenas palavreado. É como projetamos e construímos nosso negócio”, disse Murdoch.
A tática de colocar a tecnologia em primeiro plano reflete a mudança no mix de ativos da Fox, que fez uma série de acordos de fusões e aquisições no setor de tecnologia e no ano passado entrou no streaming por assinatura com o lançamento do Fox One. O ex-executivo de longa data da Apple, Pete Distad, está supervisionando o serviço. Também se adapta a uma semana de upfronts transformada, que passou a apresentar os gigantes da tecnologia Amazon, YouTube e Netflix competindo com empresas de mídia tradicionais com redes de TV lineares.
Hildebrandt disse que a empresa usa IA para analisar “cada segundo de nosso vídeo bruto em tempo real, extraindo tópico, talento, humor e vibrações, e juntando isso aos dados de desempenho, para entender qual conteúdo e publicidade estão repercutindo em nosso público no nível dos fãs”.
A empresa trata a Fox One como “nosso playground de inovação”, disse Hildebrandt. Em breve, lançará um recurso interativo com o apresentador do FS1, Colin Cowherd, disse Hildebrandt, e também criou um estúdio de publicidade capaz de incorporar milhões de interações digitais e lineares.
A divisão de vendas de anúncios da Fox também está trazendo soluções “nativas de IA” para compradores de anúncios, com um “mecanismo contextual” que oferece “avaliações rápidas de campanhas em relação aos objetivos de desempenho”, acrescentou o executivo.
