Tout ce qui touche de près ou de loin le parcours du Canadien em série deve ser viral. A primeira vista, é que as pequenas cápsulas web de Maxi que foram encontradas na vedette Martin Matte e suas receitas absurdas para porter malheur aux rivaux de Montreal foram vistas por 8,5 milhões de fois. O que é que se esconde atrás deste conceito de sucesso?
O vídeo de estreia de 24 de abril obteve 3,5 milhões de visualizações. Martin Matte e apaga uma parte dos ingredientes que apelidam os nomes dos jogadores de Lightning, como o désormais célebre clou de girofle, em referência a Kucherov. Rien de tel pour concocter son « snack éclair » bien « torché ».
No dia seguinte, divulgado em 14 de maio, o humor foi conjunto com Richardson Zéphir, o que fez um mal com o balado Pale Hóquei. Les deux préparent un alléchant «veau doux haïtien» para combater a maldição da baie vitrée, momento em que marcou a série face aux Sabres.
O conceito, adaptado rapidamente à atualidade de cada série, suscita um monstro entusiasmado que as pessoas não suportam na base.
« A resposta é honesta, não é, não se pensa que isso seja pognerait autant. C’est capoté, c’est du jamais-vu! », é o extasiado Marc Guilbault, diretor de criação da agência LG2, que trabalha com concerto com Maxi.
Uma ideia improvisada
Normalmente, a ideia de base é lançada pelo LG2, depois ajustada com o suporte de Martin Matte, que concorda com o conceito de algumas piadas. Esta foi a primeira cápsula, a ideia das receitas foi feita de maneira improvisada.
« Ça vient d’une fille qui s’appelle Catherine Demers-Rivard, que normalmente s’ocupa mais a relação com os clientes. Elle m’a juste disse: “J’écoute le match et je n’arrête pas d’entendre des noms d’aliments dans ma tête.” »
« Et moi, je me suis dit : “Ah ben, tabarouette, il ya vraiment quelque escolheu là-dedans.” Eu passei a ideia para uma equipe publicitária de criação, que escreveu a ideia com Martin Matte para buscar a pequena agressividade que seu personagem conhece quando ele devient un peu fou nas suas reformas », disse M. Guilbault.
É assim que Brandon Hagel (bagel), Anthony Cirelli (céleri) e Darren Raddysh (radis), entre outros, acrescentaram um sanduíche muito malmené.
Rapidez de execução
Le plus drôle, c’est qu’à la base, il n’y avait algum grand plan marketing elaborado. LG2 e Maxi simplesmente escolheram as cápsulas no momento, no conjunto de momentos marcantes da série.
« Para ser franco, não é permitido passar no modo: ele deve sortear automaticamente aquela que escolheu Maxi para as séries. On était plus en mode: on looke les matches, on écoute ce qui se dit autour de nous, on prend des notes sur ce que nos chums peuvent bien dire et on suit ce que les gens disent sur les réseaux sociaux”, disse Marc Guilbault.
« Se você preferir assistir às partidas, ver o que vai passar e ser mais reativo, até que se renda conta que as pessoas ficam muito impressionadas quando estão em suas piadas, e você escolhe quem está passando o véu. Ele não revienent pas naquele ponto em que está rápido a ser executado », e continua.
À seguir…
Contrariamente a uma grande campanha publicitária tradicional, as cápsulas da web são aproveitadas com os momentos do bordo. Du concept de base à la publicação, il ne s’écoule pas plus de 48 horas.
«Dentro de tudo o que é o domínio das redes sociais, de mais em mais, as pessoas estão atentas a evitar trucs plus reactifs. Em parle de petits clips pas longs, qui sont tournés to l’iPhone, puis ce n’est pas très grave. Ao embarcar na folha da série, depois oferecemos um cadeau com plusieurs gags au pied carré », mencionou M. Guilbault.
Il faut d’ailleurs s’attendre a un outre volet durant the series face aux Hurricanes. D’autant plus qu’après la difusão des deux estreias cápsulas, le Canadien a gagné son match suivant.
