A CES é um momento para promoções chamativas, e o Grupo Lego, Disney Consumer Products e Lucasfilm uniram forças para uma noite notável na quarta-feira à noite, iluminando o exterior do Sphere em Las Vegas.
A “Exosfera” do local de entretenimento era a tela gigante para uma apresentação ao vivo Guerra nas Estrelas videogame centrado no clássico duelo X-wing / TIE Fighter Death Star do filme original de 1977. O jogo foi criado como um plug-in para o novo sistema Smart Play da Lego, que a empresa está exibindo no centro de convenções próximo.
Desde a inauguração em 2023, o Sphere se tornou um destino durante a CES, hospedando uma apresentação repleta de estrelas da Delta no ano passado e o evento “Tech World” da Lenovo no início desta semana. A “Exosfera” abrange 580.000 pés quadrados e pode exibir 256 milhões de cores. Embora se dedique à publicidade apenas metade do tempo, sendo o resto promoções e peças artísticas, está na lista de desejos de muitos profissionais de marketing. Apenas nas últimas semanas, Marty SupremoA investida em tons de laranja em direção aos cinemas foi pontuada por uma ativação da Esfera, completa com uma simulação de vídeo mostrando a estrela Timothée Chalamet em pé no topo do orbe.
Marcus Ellington, vice-presidente executivo de vendas de anúncios e patrocínios da Sphere, disse que a equipe “marca a primeira colaboração para aproveitar as novas tecnologias Exosphere da Sphere e exemplifica como as marcas podem utilizar o Sphere para se conectar com seus fãs de novas maneiras”.
No videogame, os convidados se revezaram para entrar na cabine do X-wing, levando-o na “corrida pela trincheira” para explodir a Estrela da Morte. Junto com os participantes da conferência e executivos estavam notáveis de outras linhas de trabalho, como o quarterback do New York Giants, Jaxson Dart.
Mais tarde, Dart lembrou em uma declaração “vestindo-se como Anakin Skywalker na festa de aniversário de minha infância”, acrescentando que seu visual em campo é “inspirado em seu personagem… Esta noite, me senti como uma criança novamente, entrando no gigante LEGO X-Wing e iluminando o horizonte de Las Vegas em homenagem aos meus filmes favoritos.”
