South by Southwest London, que acontece de 1 a 6 de junho, revelou seu programa musical completo, com convidados especiais adicionados à programação, incluindo o ídolo do K-Pop Yunjin, a superestrela pop italiana Gaia, o coletivo de rap de Dallas Cure for Paranoia e o músico de fusão de hip-hop e palavra falada BrokenPen.
Outras adições incluem a estrela em ascensão do Afrobeats, Oxlade, o artista de grime londrino Jords, o cantor e compositor inspirado no reggae Iyamah, o artista inovador de gênero Finn Askew, o cantor folk-pop Oscar Blue e a banda de metal finlandesa Rabbit Cult.
Os artistas anunciados anteriormente que aparecerão no evento incluem o artista nigeriano de Afrobeats Tiwa Savage, o rapper americano Earl Sweatshirt, o rapper e cantor nigeriano Odumodublvck, a banda de rock irmã americana Infinity Song e a cantora e compositora britânica Rachel Chinouriri.
Também confirmados para se apresentar no SXSW Londres estavam Amaria BB, Sega Bodega, Shame, Circa Waves e o produtor Fraser T. Smith.
Adem Holness, chefe de música do SXSW Londres, disse: “Sempre adorei artistas, coletivos e plataformas que constroem novas cenas em seus próprios termos, moldando sons, espaços e públicos ao seu redor. Numa época em que os algoritmos podem nivelar a cultura na mesmice, entrar em comunidades musicais reais e físicas é mais importante do que nunca.
“Estamos assumindo o controle de locais populares em todo o leste de Londres, trazendo essas cenas globais distintas para o mesmo espaço, não como tendências, mas como movimentos moldados pelas pessoas dentro deles. Se você quiser entender para onde a música está indo, ela começa nessas salas, com as pessoas que a criam.”
A semana começa com um evento de lançamento no Brick Lane Yard antes de passar para uma programação repleta de vitrines selecionadas de vários dias. Os destaques incluem um programa especial com Notion no Shoreditch Town Hall apresentando Earl Sweatshirt ao lado de vozes crescentes como Cure for Paranoia, Gramn. e Harry Edohoukwa.
Ao longo da semana, uma ampla variedade de cenas globais são representadas através de colaborações com curadores e plataformas líderes. A Crack Magazine traz o artista eletrônico Sega Bodega para Christ Church Spitalfields, enquanto a Seoul Community Radio e a ScreaM Records destacam sons de ponta da Coreia do Sul no XOYO. Latino Life oferece uma vitrine de talentos latinos no Unlocked, e Island Wave apresenta um projeto de alta energia, incluindo Oxlade e DJ Puffy.
O programa de quarta-feira tem Mahogany apresentando artistas como Rachel Chinouriri e Infinity Song no Shoreditch Town Hall, enquanto a BBC Asian Network assume o Rich Mix. A Brit School e a TLD Records também destacam o pipeline de talentos emergentes do Reino Unido na Colours.
Quinta-feira expande ainda mais a paleta sonora, desde apresentações de South Asian House e Afro Folk Rising até uma grande programação liderada por R&B com curadoria de DJ Ace, apresentando Tiwa Savage. O dia também conta com apresentações de Amaria BB, Samory I e Zion Marley, ao lado de um showcase gospel liderado pelo House Gospel Choir.
O programa continua até sexta-feira com uma mistura de vozes alternativas e de vanguarda, incluindo o grupo pós-punk Shame, bem como apresentações da Focus Wales, Reprezent Radio e coletivos de artistas emergentes que apoiam a próxima geração de talentos do Reino Unido.
Variedade a controladora Penske Media adquiriu uma participação majoritária na SXSW em 2023.
