Não se espera que Fernando Mendoza apareça no Draft da NFL, mas ele será visto em um comercial vinculado ao evento anual.
Como muitos de seus usuários, o LinkedIn espera fazer algumas novas conexões. Trabalhar com Mendoza, um dos principais escolhidos do draft que demonstrou tendência para usar o site focado em carreiras, só pode ajudar.
A partir de quinta-feira, durante a cobertura da ESPN sobre a divulgação anual de escolhas de times para jovens jogadores de futebol, o site de relacionamento exibirá um anúncio mostrando Fernando Mendoza, o quarterback do Indiana Hoosiers, anunciando via LinkedIn que conseguiu um novo emprego – trabalhando para um time de futebol profissional. Anteriormente, a página do atleta no LinkedIn informava aos visitantes que ele estava “Aberto ao Trabalho”.
Enviar uma mensagem promocional para o Draft da NFL provavelmente ressoará em milhões de fãs que sintonizam para ver a agitação em torno de jovens aspirantes sendo escolhidos por times da NFL. “Estamos realmente tentando nos concentrar em ajudar a elevar o LinkedIn como um lugar onde a cultura acontece”, disse Heather Freeland, diretora de marca do LinkedIn, durante uma entrevista recente. “Há momentos importantes e momentos importantes na carreira que acontecem para todos na vida real, todos os dias, e queremos ter certeza de que estamos aumentando isso.”
Os executivos do veículo apoiado pela Microsoft acreditam que a vinheta humorística funcionará bem com um público que está cortejando avidamente: os candidatos a emprego da Geração Z, em busca de novos empregos após a formatura da faculdade. “Eles estão enfrentando novos desafios no mundo do trabalho e novos desafios para encontrar funções e testar novas habilidades, graças à IA”, diz Freeland. “E então sentimos que este era um momento para elevar a nossa presença.”
A influência do LinkedIn no draft do futebol profissional destaca como os anunciantes estão cada vez mais recorrendo aos momentos esportivos para ajudar a defender sua posição junto a uma base de clientes em potencial. A Duracell, da Berkshire Hathaway, espera atingir metas de marketing com um novo anúncio apresentando Lionel Messi sendo alimentado pelas conhecidas baterias da empresa em anúncios que serão exibidos durante as transmissões da Copa do Mundo na Fox e na Telemundo. Dos Equis da Heineken providenciou para se tornar parte da ação durante alguns jogos de futebol universitário transmitidos pela ESPN, ABC, SEC e ACC Network, obtendo gráficos especiais na tela e outros elementos sempre que um dos times tenta “Go for Dos” e marcar uma conversão de dois pontos.
O LinkedIn espera que os espectadores vejam o anúncio como parte do processo, e não como algo separado. “O objetivo é parecer autêntico, principalmente como um corte, não como um anúncio”, diz Freeland.
Os executivos são encorajados pelos seus laços com Mendoza porque isso surgiu de forma um tanto natural. Ele já estava usando a plataforma para construir uma comunidade e a empresa percebeu. A aliança com Mendoza representa um “importante momento cultural, um importante momento de carreira”; diz Freeland.
Eles também têm trabalhado com ele em outros lugares. Mendoza apareceu recentemente em uma vinheta promocional no programa “Jimmy Kimmel Live” da ABC, interagindo com Guillermo Rodriguez.
O anúncio de Mendoza circulará na ESPN e nas redes sociais, afirma o executivo – mas não por muito tempo. “São momentos muito temporais, mas queremos ter certeza de que captaremos a agitação por cerca de uma semana”, acrescenta ela. Afinal, os grandes momentos esportivos são passageiros.
