Faltando um mês para o início das Olimpíadas de Inverno em Milão Cortina, Itália, a NBCUniversal afirma que esgotou seu estoque de publicidade para os Jogos.
O número de anunciantes atingiu um recorde para as Olimpíadas de Inverno, disse a NBCU, e a lotação esgotada é a mais antiga já registrada.
Os Jogos farão parte do que a gigante da mídia chama de “Fevereiro Lendário” da programação, ao lado do Super Bowl e do NBA All-Star Game.
Junto com as redes lineares, o carro-chefe do streaming Peacock desempenhará um papel fundamental na cobertura das Olimpíadas de Inverno. Os Jogos Olímpicos de Verão de 2024 em Paris aumentaram os níveis de assinantes do Peacock e registraram uma receita publicitária recorde de mais de US$ 1,25 bilhão. Ao anunciar a lotação esgotada dos Jogos de Inverno, a NBCU não forneceu quaisquer estimativas de taxas ou receitas, embora tenha dito que é um novo recorde para os Jogos de Inverno tanto em linear como digital.
O Super Bowl LX, que será disputado fora de São Francisco, também vendeu seu inventário de anúncios antecipadamente, e a NBCU afirma que teve o avanço esportivo mais forte da história no ciclo 2025-26.
A NBCU “solidificou-se como uma potência esportiva e as marcas perceberam”, disse o chefe global de publicidade e parcerias, Mark Marshall.
Mais de 100 anunciantes são novos nos Jogos, com 85% do total de compradores optando por canais digitais. Quase 60 anunciantes investiram em “elementos de marketing exclusivos”, acrescentou a NBCU, um aumento de 174% em relação a Pequim 2022.
No ano passado, a Comcast, controladora da NBCU, pagou US$ 3 bilhões para estender seus direitos olímpicos até 2036. Esse acordo também designa a empresa como um parceiro estratégico, não apenas um detentor de direitos.
