Aqui está uma competição olímpica que agora está fechada para determinados participantes.
A NBCUniversal disse na terça-feira que esgotou todo o estoque comercial vinculado à transmissão dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 em Milão Cortina, oferecendo o exemplo mais recente da crescente dependência que as empresas de mídia tradicionais têm de esportes e eventos ao vivo. O marco nas vendas de anúncios ocorre depois que a NBC dispensou todo o tempo publicitário vinculado à iminente transmissão do Super Bowl LX em fevereiro, bem como ao NBA All-Star Game. Os três eventos impulsionaram o status da NBCU no mercado de vendas “iniciais” do ano passado.
A NBCU vendeu aproximadamente US$ 900 milhões em publicidade vinculada a cada um de seus esforços mais recentes nas Olimpíadas de Inverno, aos Jogos de 2022 em Pequim e ao espetáculo de 2018 em PyeongChang. A empresa disse que as Olimpíadas de Inverno de Milão garantiram “a maior receita linear e digital da história das Olimpíadas de Inverno”, sem oferecer um número específico.
“Pela primeira vez na história da nossa empresa, vimos uma demanda tão sem precedentes que nosso estoque está oficialmente esgotado muito antes dos Jogos”, disse Peter Lazarus, vice-presidente executivo da NBC Sports & Olympics, Publicidade e Parcerias, em um comunicado. “Estamos entusiasmados em mais uma vez oferecer aos fãs uma experiência de visualização de classe mundial; ao mesmo tempo em que oferecemos às marcas o poderoso efeito de halo que as Olimpíadas têm a oferecer.”
A NBC tinha motivos para se concentrar nas vendas de anúncios esportivos. A empresa teve centenas de horas de esportes para vender no ano passado, com um mês de fevereiro repleto de transmissões das Olimpíadas, programação do Super Bowl e jogos da NBA. Mais está a caminho, com um novo acordo de direitos com a Liga Principal de Beisebol que permitirá que os jogos da NBC sejam exibidos nas noites de domingo, no intervalo entre os acordos da NBA e da NFL.
“Com o ressurgimento do movimento olímpico, nosso Sports Upfront mais forte da história, a lotação antecipada do Super Bowl LX e o notável retorno da NBA, a NBCUniversal se solidificou como uma potência esportiva e as marcas tomaram conhecimento”, disse Mark Marshall, presidente de publicidade e parcerias globais da NBCUniversal, em um comunicado.
A NBCU está aproveitando o impulso de sua recente transmissão dos Jogos Olímpicos de Verão de Paris. O evento contou mais com experiências de streaming personalizadas, curadoria inteligente de eventos para transmissão no horário nobre e muitas participações especiais de celebridades. A empresa disse que mais de 100 anunciantes comprometidos com as Olimpíadas de Inverno eram novos no evento. Quase 60 investiram em elementos exclusivos vinculados aos Jogos e mais de uma dezena investiram em patrocínios que oferecerão aos fãs mais visualização de esportes ao vivo.
