O YouTube, a maior plataforma de compartilhamento de vídeos do mundo, está pronto para ajudar as celebridades a reprimir vídeos deepfake gerados por IA, de acordo com O repórter de Hollywood. O site de propriedade do Google está compartilhando uma ferramenta de detecção de deepfake que vem sendo aprimorada nos últimos dois anos, concedendo acesso a celebridades com alto risco de terem suas imagens copiadas em mídia gerada por IA.
Um representante do Google não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
À medida que as ferramentas de IA tornaram cada vez mais fácil o uso de imagens famosas em vídeos gerados por usuários, Hollywood travou uma guerra contra os maiores geradores de vídeo. Atores e grandes estúdios se alinharam contra os principais infratores, como Sora, recentemente falecido da OpenAI e Aplicativo SeeDance 2.0 da ByteDance. Mas apesar da crescente pressão dos ricos e famosos, os deepfakes continuar a proliferar por meio de prompts de geração de vídeo de IA.
(Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da CNET, em 2025 entrou com uma ação judicial contra a OpenAI, alegando que ela infringiu os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de seus sistemas de IA.)
A ferramenta de detecção de deepfake do YouTube visa conter essa tendência, pelo menos em sua própria plataforma de vídeo. A ferramenta funciona de forma semelhante ao Content ID do YouTube, que identifica e sinaliza automaticamente o conteúdo protegido por direitos autorais enviado aos servidores do site.
Para aderir ao programa, uma celebridade (ou seu agente) deve enviar sua imagem para a ferramenta de detecção de deepfake, que verifica o conteúdo do site e sinaliza material potencialmente ofensivo gerado por IA para revisão. Os indivíduos afetados não precisarão de uma conta no YouTube para agir caso encontrem vídeos deepfake não autorizados usando suas imagens.
Embora a empresa possa remover conteúdo ofensivo do site se solicitado, não há garantia de que todos os vídeos sinalizados serão removidos.
“Há uma série de casos, como paródia e sátira, em que nossas diretrizes da comunidade permitiriam que isso permanecesse na plataforma”, disse Mary Ellen Coe, diretora de negócios do YouTube. disse ao The Hollywood Reporter. “Se alguém estiver fazendo uma réplica exata de algo que limitaria o sustento de uma celebridade, ator ou criador, porque é uma substituição literal de conteúdo, isso seria incluído em uma remoção.”
Os políticos foram os primeiros, agora os artistas podem usá-los
Esta ferramenta não é completamente nova – o YouTube começou seu lançamento no ano passado, testando sua implementação com alguns dos maiores criadores do site. Há alguns meses, a ferramenta foi disponibilizada aos políticos.
Este é o lançamento mais amplo até agora, à medida que o YouTube expande a sua base de utilizadores para incluir atores, atletas, músicos e outras celebridades cujas imagens são usadas em vídeos gerados por IA.
De acordo com o The Hollywood ReporterOs executivos do YouTube disseram que muitos criadores removeram uma pequena parte do conteúdo sinalizado durante o programa piloto da ferramenta de detecção de deepfake, concentrando-se predominantemente em mídia negativa ou depreciativa.
Coe sugeriu um futuro em que os detentores de direitos poderão optar por monetizar a mídia gerada por IA em vez de retirá-la, mas disse que isso não está planejado atualmente para a plataforma do YouTube. O foco atual da empresa é a “camada fundamental de responsabilidade e proteção” para celebridades e sua imagem, disse ela.
