O novo chefe da Apple, John Ternus, deve trazer o hardware de volta ao primeiro plano. O primeiro exemplo de uma verdadeira ideia da Ternus, o barato e vibrante MacBook Neo, provou ser um sucesso ridículo. Sob Ternus, a Apple tem a chance de adotar o nome “Neo” e revitalizar todos os produtos de baixo custo da Apple, de iPads a Apple Watches e iPhones.
O CEO cessante, Tim Cook, ainda estará no comando até 1º de setembro. Isso significa que a próxima WWDC, que acontecerá em 8 de junho, será seu último suspiro e sua última chance de compartilhar sua visão para o monólito tecnológico de US$ 4 trilhões. Mas Cook não era um cara de hardware. Ternus é. O novo CEO começou seu tempo na Apple como engenheiro e progrediu nos monitores externos, AirPods e iPads da Apple e, finalmente, para uma posição executiva onde supervisionou a transição histórica do Mac da arquitetura x86 da Intel para chips da série M baseados em ARM.
O M5 MacBook Air tem um ótimo valor e o M5 Max MacBook Pro oferece um dos melhores desempenhos que já vimos em um laptop desse tamanho. Ambos ainda custam uma boa quantia que muitos consumidores ainda não podem pagar. Se há algum Mac que tenha o selo de aprovação da Ternus, é o MacBook Neo de US$ 600. Veio com um novo nome que nunca havia sido usado no léxico da Apple. Ele oferecia um conjunto de cores sutis, embora ainda vibrantes, que não tínhamos em nenhum produto Mac antes dele. Ele rompeu com a tendência da Apple pelo premium e ofereceu uma qualidade de construção que você não consegue em PCs nessa faixa de preço.
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O ‘Neo’ é um modelo para uma Apple mais acessível
Ternus, como figura de proa do hardware da Apple, sustentou o MacBook Neo. Ele, e não Cook, subiu ao palco durante a vitrine do laptop em Nova York em março e exaltou os méritos da sólida qualidade de construção e preço acessível. Mark Gurman, da Bloomberg, escreveu que Ternus “exortou a empresa a vender um laptop mais barato que pudesse atrair uma geração mais jovem”. E as pessoas adoraram. O laptop continua vendendo tão bem que o prazo de entrega da versão de US$ 600 ou US$ 700 com espaço de armazenamento extra caiu até maio.
Os próximos produtos da Apple também poderão procurar uma nova base de clientes. Os produtos mais baratos da Apple, como o iPad básico e o Apple Watch SE 3, ainda são bons pelo que são. Eles simplesmente não despertam a imaginação. O nome Neo pode se tornar o termo para todos os produtos de baixo custo da Apple. Em vez de um iPad que recebe um chip do iPhone e as sobras do iPad Air ou iPad Pro, a Apple poderia oferecer alguns novos recursos que atrairão os usuários persistentes de tablets a atualizarem.
O iPhone 17e de US$ 600 atendeu à maioria de nossas reclamações sobre o iPhone 16e, mas ainda carece de muitos recursos definidores do iPhone, como a Ilha Dinâmica e múltiplas câmeras. Pude ver a próxima geração de iPhones mais baratos abandonando o “e”, adicionando “Neo” ao nome e oferecendo mais do que apenas os restos da próxima geração do iPhone 18. Talvez pudéssemos usar mais cores do que apenas preto, branco e um rosa sutil.
A Apple não precisa abandonar os produtos premium. Seu próximo MacBook Pro com o suposto chip M6 poderia adicionar uma tela OLED e uma tela sensível ao toque, e provavelmente custará ainda mais do que os atuais MacBook Pros M5, caso veja a luz do dia. O suposto iPhone dobrável certamente custará um bom dinheiro. As vendas de Mac da Apple desaceleraram nos últimos anos, até o surgimento do Neo. Ternus testemunhou em primeira mão como a pesca de produtos para as massas sem dinheiro é suficiente para mudar a situação.
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