Unwell, a empresa de mídia de Alex Cooper voltada para a Geração Z, que abriga seu podcast de sucesso “Call Her Daddy”, trouxe uma nova equipe de executivos com a tarefa de impulsionar o crescimento.
A empresa contratou Joanne Bradford como presidente. Bradford, que atua como consultor estratégico da Unwell desde junho de 2025, supervisionará o crescimento estratégico e as operações, incluindo a agência de publicidade interna da Unwell, que garantiu parcerias plurianuais com Google, Nestlé, Sephora e PolyMarket.
Bradford, que tem mais de 30 anos de experiência em empresas de mídia e tecnologia, é ex-presidente da empresa de compras online Honey, que foi adquirida pelo PayPal em janeiro de 2020 por US$ 4 bilhões. Antes da Honey, ela foi COO e diretora de marketing da SoFi. No início de sua carreira, Bradford atuou em funções de receita e marketing no Pinterest, Yahoo e Microsoft.
Bradford liderará uma equipe executiva crescente que inclui a diretora de conteúdo de televisão Mina Lefevre, ex-Meta e MTV, e o diretor de marketing TJ Marchetti, ex-executivo de marketing do Walt Disney Studios e AwesomenessTV.
A Unwell foi cofundada por Alex Cooper e seu marido, Matt Kaplan. A empresa afirma que adota uma “abordagem nativa do criador para servir as mulheres da Geração Z”, operando na interseção de “podcasting, cinema e televisão, comércio e capital de risco”.
Cooper disse em comunicado: “Estamos construindo um lar para os criadores e marcas que definem como as mulheres da Geração Z vivem, compram e consomem conteúdo. Joanne e toda a nossa equipe trazem a experiência e o esforço necessários para transformar nossas maiores ambições em realidade”.
Kaplan comentou: “A infraestrutura da mídia está sendo reconstruída do zero quase diariamente, e tivemos a vantagem única de começar a Unwell com um dos públicos mais engajados do mundo já atrás de nós. Essa ordem de operações é extremamente importante”.
Kaplan é o produtor de cinema e TV por trás de uma série de filmes de alto desempenho na Netflix, incluindo “Para Todos os Garotos que Já Amei”. Na Unwell, ele e Cooper são produtores de três programas de TV originais: “Let’s Marry Harry” no Netflix, “Love Overboard” no Hulu e “Unwell Winter Games” no YouTube.
Outros executivos que ingressaram na Unwell incluem:
- Lagen Nash, vice-presidente executivo de receitas, que anteriormente foi diretor de receitas do Misfits Gaming Group e ocupou cargos seniores no Fox Networks Group
- Ali Lee, vice-presidente de marca, que ingressou vindo da Netflix, onde era chefe global de marca, e anteriormente trabalhou na agência criativa 72andSunny
- Ellen Rocamora, produtora executiva, veterana de 16 anos no “The Ellen DeGeneres Show”
- Samir Sama, diretor de investimentos de risco, que anteriormente apoiou os empreendimentos comerciais do campeão de Fórmula 1 Lewis Hamilton
Separadamente, Cooper esteve nas manchetes esta semana por causa de uma suposta rivalidade com Alix Earle, que anteriormente era afiliada à rede de podcasts Unwell. Depois que Earle republicou comentários de um criador chamando Cooper de “caçador de ambulância” e “ceifador”, Cooper lançou um vídeo TikTok dirigindo-se diretamente a Earle. “Qual é o problema? Porque estou realmente cansado de acordar e ver você usando esse drama falso para se distrair de outras merdas que estão acontecendo online para você”, Cooper disse em parte. Cooper também disse: “Você precisará ser específico e apenas dizer o que tem a dizer sobre mim. Não há NDA. Ninguém está impedindo você. Pare de se esconder atrás de outras pessoas e diga você mesmo.” Earle comentou: “Tudo bem!!” sob o posto de Cooper.
