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Principais conclusões da ZDNET
- A Amazon está supostamente desenvolvendo um novo Fire Phone.
- O modelo anterior apresentava vários problemas, incluindo uma experiência inferior na app store.
- Sob nova supervisão (e com mais experiência), a Amazon pode fazer melhor desta vez.
Bem, não sei sobre você, mas certamente não tinha o “novo smartphone Amazon” em meu cartão de bingo de 2026. Acontece que, de acordo com Reutersa varejista pode estar desenvolvendo um novo smartphone, conhecido internamente como “Transformer”.
Aqueles familiarizados com a indústria traçarão instantaneamente paralelos com o esforço anterior de smartphones da Amazon, o Fire Phone de 2014. Apropriadamente, esse telefone acabou como parte de uma liquidação cerca de um ano depois.
Agora, em 2026, com nada menos que cinco marcas de telefones nos EUA – Apple, Samsung, Google, Motorola e OnePlus – a Amazon enfrenta muita concorrência. Para ser justo, também tem duas plataformas a menos para competir. Em 2014, o Windows Phone e o BlackBerry ainda faziam parte da conversa sobre smartphones; hoje em dia, nem tanto.
O problema da AppStore
Mas há um erro que a Amazon cometeu em seu primeiro esforço que irá minar totalmente suas chances de sucesso – a Amazon AppStore e, especificamente, a decisão de renunciar aos serviços do Google Play. O Google é simplesmente valioso demais em muitas vidas para não oferecer suporte à plataforma. Ah, e a Amazon AppStore é terrível.
Além disso: o que há de certo (e errado) com o Amazon Fire Phone
É certo que já se passaram alguns anos desde a última vez que inventariei a Amazon AppStore, mas quando verifiquei pela última vez, a Amazon AppStore era um deserto de aplicativos sem suporte ou sem suporte, com duas exceções notáveis. Os aplicativos de finanças, controle residencial e comunicação estavam ausentes ou não recebiam atualizações há anos.
Os únicos aplicativos da Amazon AppStore que permaneceram atualizados foram aplicativos de produtividade (em grande parte desenvolvidos pela Microsoft) e aplicativos de streaming. Essas duas categorias funcionam muito bem em hardware barato e de baixa potência que a Amazon costuma lançar, e tudo bem. Um tablet de mesa de centro é uma coisa boa para se ter por perto.
Uma centelha de esperança
Mas um telefone é um animal completamente diferente. Se um tablet é um dispositivo para entretenimento, um telefone é um dispositivo para todo o resto. Um dos principais motivos do fracasso do Windows Phone foi a falta de um ecossistema de aplicativos. O vice-presidente sênior de Dispositivos e Serviços, Panos Panay, está muito familiarizado com essa saga, por isso tenho esperança de que ele apresentará os mesmos argumentos aos poderes que estão na Amazon.
Honestamente, se há alguém que eu acho que pode conseguir um renascimento do telefone Amazon, provavelmente é Panay, que entende de design e desenvolvimento de produtos melhor do que a maioria e, para ser totalmente honesto, ele é meu apresentador de produtos favorito.
Além disso: Análise do Amazon Fire Phone: não é um ótimo smartphone
Claro, tudo isso ainda é cedo. Este telefone está sendo consertado internamente, e até a Reuters relata que ele pode ser cortado muito antes de ver a luz do dia. Pessoalmente, estou intrigado com a ideia, mas espero sinceramente que a Amazon não faça deste o telefone comercial que tentou construir em 2014.
Se a Amazon quer apenas fazer um smartphone bonito e bem construído, com uma capa que coloque o conteúdo da Amazon em primeiro plano, tudo bem. Mas deixar o Google para trás é um erro que a Amazon não pode cometer novamente. Me engane uma vez e tudo mais.
Portanto, para que este telefone tenha uma chance de sucesso, ele precisa adotar os serviços do Google para que possa ser um telefone que todos possam usar. A Amazon tem o poder da marca para fazer um telefone como este funcionar, mesmo contra gigantes como Apple e Samsung, mas precisa abordar isso corretamente, para que não acabe em mais uma liquidação de telefone Fire.
