Matt Upshaw, o atual CEO da agência de publicidade e marketing da Broadway Serino Coyne, anunciou hoje que assumiu a propriedade independente da empresa.
A entidade manterá seu nome original ao se mudar no próximo mês para um conjunto de escritórios recém-projetado, localizado em 1450 Broadway, na Times Square. A agência manterá todos os seus executivos, funcionários e associados.
Upshaw começou seu mandato na Serino Coyne em 2007 como executivo assistente de contas calouro, avançando por meio de uma série de promoções para funções que incluíam vice-presidente, gerenciamento de contas e insights (2015), diretor administrativo (2018) e, por fim, diretor executivo (2019).
Sob a liderança de Upshaw, a agência disse que aprimorou uma estratégia que prioriza o público e aprofundou “seu compromisso com a elaboração de campanhas baseadas na empatia, percepção e excelência criativa”.
A transição da Serino Coyne para propriedade privada sob a Upshaw segue-se à sua venda pela Omnicom, que comprou a agência em 2003.
Em um comunicado, Upshaw disse: “O cenário do entretenimento ao vivo está mais dinâmico e competitivo do que nunca. O público hoje descobre a cultura através de feeds, ruas e telas – e a próxima geração anseia por experiências pessoais que promovam uma conexão genuína. A Serino Coyne está posicionada de forma única nessa interseção”.
A Serino Coyne foi fundada em 1977 por Nancy Coyne e Matthew Serino, estabelecendo o que a empresa diz ser a primeira agência de publicidade dedicada ao entretenimento ao vivo. Os clientes ao longo dos anos incluíram A Chorus Line, Gatos, O Fantasma da Ópera, Anjos Na América, Os Produtores, Laca, Aladdin, Dear Evan Hansen, Frozen, Jersey Boys, Kimberly Akimbo, Wicked, Erro e Os Forasteiros, entre muitos outros.
“O que Nancy Coyne e Matthew Serino entenderam em 1977 foi radical na época: que o entretenimento ao vivo merecia o mesmo calibre de marketing que qualquer marca de consumo. Essa visão construiu uma indústria”, disse Upshaw. “O que entendemos agora é igualmente importante: que o público não é simplesmente comprado, é criado.”
Serino morreu em 19 de junho de 2023, aos 79 anos.
