Você deve se lembrar de Tilly Norwood, uma personagem de “atriz” totalmente gerada por IA que foi revelada no verão passado, causando uma reação significativa da indústria.
Bem, prepare-se para mais. Xicoia, um estúdio de talentos de IA fundado pela produtora britânica por trás de Tilly, acaba de anunciar que está se preparando para revelar um “Tillyverso” ainda este ano.
O plano é construir todo um universo digital para abrigar o “arco narrativo convincente”, que incluirá tudo, desde “seu humor, vida diária e escolhas de carreira até como ela interage com os fãs em várias plataformas”, disse a CEO Eline Van der Velden em um comunicado à imprensa. A empresa também está trabalhando para revelar um monte de novos personagens de IA para acompanhá-la.
Xicoia está trazendo Mark Whelan da Amazon Prime Video para liderar o ataque, considerando-a a primeira grande contratação da empresa. Na Prime, Whelan liderou a estratégia social para alguns programas europeus como Clarkson’s Farm e The Grand Tour, de acordo com Prazo final. Na Xicoia, Whelan também supervisionará “a criação de talentos de IA sob medida encomendados por terceiros”, disse a empresa, “posicionando Xicoia na vanguarda da economia de entretenimento de IA em rápido crescimento”.
“Poucos meses depois de Tilly ter sido revelada ao mundo, esta nomeação assinala agora um período de rápida aceleração. Xicoia não está apenas a experimentar talentos de IA – está a construir propriedade intelectual em escala e a redefinir a forma como o talento é criado, desenvolvido e experimentado na era da IA”, afirmou a empresa no comunicado de imprensa.
Tilly atraiu a ira de todos os cantos da indústria quando “ela” estreou no verão passado e a criadora Eline Van der Velden disse que estava conversando com agências de talentos que queriam contratar Tilly. Até agora, o personagem AI ainda não assinou contrato com nenhuma agência de talentos, mas Van der Velden disse Prazo final em novembro que “há muitas agências interessadas”.
O sindicato de atores SAG-AFTRA divulgou um comunicado na época dizendo que Tilly Norwood era apenas “um personagem gerado por um programa de computador que foi treinado no trabalho de inúmeros artistas profissionais – sem permissão ou compensação”.
No início do mês passado, o sindicato começou a renegociar seu contrato e, pelo menos até segunda-feira, ainda está em negociações aprofundadas, segundo presidente do sindicato, Sean Astin. O contrato atual está previsto para expirar em 30 de junho e foi assinado após as históricas greves de Hollywood em 2023. Uma das principais questões de desacordo que levaram à greve de 2023 foi o uso de IA no cinema. De acordo com relatóriosa IA é mais uma vez um importante tópico de discussão desta vez.
A indústria de IA deu grandes saltos na geração de vídeos e imagens desde 2023, desde o lançamento de produtos virais do Nano Banana Pro do Google, do ByteDance Sementença 2.0e Sora da OpenAI para um curta-metragem totalmente gerado por IA que quase consegui uma exibição teatral nacional pela AMC este mês, até que a rede recuou após as críticas.
Será interessante ver se os desenvolvimentos da IA e a expansão do “Tillyverse” influenciarão as renegociações dos contratos sindicais, não apenas para a SAG-AFTRA, mas em Hollywood, uma vez que tanto o Writers Guild of America como o Directors Guild também se preparam para renegociar contratos nos próximos meses.
