Por Harshita Mary Varghese e Patrick Wingrove
28 de janeiro (Reuters) – A Novo Nordisk gastou quase 500 milhões de dólares em publicidade nos EUA para seus medicamentos GLP-1 Wegovy e Ozempic nos primeiros nove meses de 2025, mais que o dobro do que a Eli Lilly desembolsou para seus medicamentos rivais, enquanto a farmacêutica dinamarquesa lutava por participação de mercado, mostram dados vistos pela Reuters.
Os dados da empresa de rastreamento de publicidade MediaRadar, que não foram divulgados anteriormente, mostram que a Novo gastou cerca de US$ 316 milhões anunciando seu medicamento para perda de peso Wegovy nos EUA e US$ 169 milhões no medicamento para diabetes Ozempic, de janeiro a setembro do ano passado. Isso representa um aumento de 54% e 44%, respectivamente, em relação ao mesmo período de 2024.
A líder de mercado com sede em Indianápolis, Eli Lilly, gastou cerca de US$ 131 milhões anunciando o tratamento para obesidade Zepbound no mesmo período, contra US$ 2 milhões em 2024. Gastou US$ 83 milhões promovendo o medicamento para diabetes Mounjaro.
Combinadas, a Novo gastou cerca de US$ 487 milhões e a Lilly cerca de US$ 214 milhões em anúncios desses medicamentos nos EUA. As empresas não quiseram comentar sobre seus orçamentos publicitários.
Não se sabe quanto a Novo planeja gastar em publicidade de sua nova versão da pílula Wegovy.
David Moore, vice-presidente executivo da Novo nos EUA. operações, disse que a empresa planeja anunciar a pílula imediatamente e impulsionar as vendas por meio de seus canais de pagamento em dinheiro e direto ao consumidor.
A cobertura de seguros nos EUA é desigual para estes medicamentos, o que leva muitas pessoas a pagar por eles do próprio bolso.
PUBLICIDADE BLITZ REFLETE AMPLA OFERTA
Os EUA são invulgares ao permitir a publicidade directa ao consumidor de medicamentos sujeitos a receita médica, um sistema que tem sido criticado por gerar custos médicos já elevados nos EUA.
A AbbVie, por exemplo, gastou mais de US$ 850 milhões em publicidade dos medicamentos para artrite Skyrizi e Rinvoq nos primeiros nove meses de 2025. A AbbVie não quis comentar.
O presidente dos EUA, Donald Trump, e o secretário de Saúde, Robert F. Kennedy Jr., tentaram desencorajar a publicidade de fabricantes de medicamentos com novas regras de divulgação.
A campanha publicitária do ano passado reflecte uma mudança na disponibilidade dos medicamentos que estiveram em escassez durante grande parte de 2024, com as empresas incapazes de satisfazer uma procura sem precedentes.
Durante a escassez, a Novo interrompeu seus anúncios e aumentou-os em 2025, à medida que a oferta aumentava, disse Moore.
Além disso, dados divulgados pela Lilly no final de 2024 mostraram que os pacientes que tomaram Zepbound perderam 47% mais peso do que aqueles que receberam Wegovy em um grande ensaio comparativo.
“Quando se trata de perda de peso, a Lilly tem essa vantagem com o Zepbound, e é por isso que, provavelmente, a Novo está procurando compensar isso com maiores investimentos em publicidade”, Rajiv Leventhal, analista sênior de saúde digital da empresa de pesquisa de mercado Emarketer.
