Bem-vindo à Renderização, uma coluna de prazo que informa sobre a interseção da IA e do showbiz. A renderização examina como a inteligência artificial está revolucionando a indústria do entretenimento, levando você aos principais campos de batalha e destacando os agentes de mudança que utilizam a tecnologia para o bem e para o mal. Tem uma história sobre IA? A renderização quer ouvir sua opinião: jkanter@deadline.com.
Há muito tempo que Hollywood segue uma regra não escrita sobre cirurgia plástica: todo mundo sabe que isso acontece, mas poucos admitem ter feito isso. Agora existe uma nova forma de aprimoramento cosmético no ramo do entretenimento, mas mantê-la silenciosa tem consequências para todos.
Assim como as celebridades que passam por procedimentos tácitos, os estúdios estão usando silenciosamente a IA para suavizar arestas, alterar diálogos e aprimorar efeitos visuais. Em outras palavras, os filmes estão sendo aprimorados e aprimorados, mas os estúdios mantêm silêncio sobre como.
Essa é a opinião de um influente tecnólogo de IA, que conversou recentemente com o Deadline’s Renderização coluna. Sua tecnologia é amplamente adotada em Hollywood, mas sua empresa só recebe crédito em um quinto dos projetos que conclui. Isso significa que 80% de seu trabalho passa completamente despercebido, incluindo sua contribuição para um sucesso de bilheteria em 2026, no qual o diretor se interessou pessoalmente pelas ferramentas de IA de pós-produção.
Há uma boa razão para o silêncio.
Os estúdios e produtores têm pavor da reação do público e da indústria – mesmo quando não estão usando recursos generativos. Eles temem que a simples menção à IA ao mesmo tempo em que seus filmes deixem os cinéfilos enjoados. Portanto, o caminho de menor resistência é o sigilo. E, ao contrário das estrelas que realizam trabalhos cosméticos, a IA é tão sofisticada, tão imperceptível, que passa despercebida. Resumindo: você obtém os benefícios de um facelift, mas evita o discurso sobre o procedimento.
Mas há um problema com esta abordagem.
Superar o problema da IA exigirá transparência. Se a tecnologia veio para ficar, e realmente está, e está realmente ajudando os criativos a fazer filmes melhores, então as pessoas merecem ser educadas. Isso envolve ser corajoso ao discutir estudos de caso. Significa explicar como a tecnologia está sendo usada para aprimorar o trabalho criativo e, ao mesmo tempo, observar as aprovações de direitos autorais e honrar os desejos dos atores. Envolve confrontar abertamente potenciais perdas de emprego, mas também abraçar o potencial de criação de emprego.
Você poderia chamar isso de momento James Cameron. Em 2008, quando o diretor antecipou antipatia pela tecnologia usada para fazer avatarCameron se adiantou e falou abertamente sobre como estava implantando ferramentas de ponta a serviço da narrativa.
Desde acordos sindicais mais profundos sobre inteligência artificial, até realizadores que experimentam novas fronteiras da IA, e celebridades em campanha contra o roubo artístico da geração IA, Hollywood está agora regularmente em comunhão em conversas acirradas sobre a tecnologia disruptiva.
Outras evidências disso foram exibidas no início deste mês, quando a Advanced Imaging Society (AIS) se reuniu em Laguna Beach. Reunindo tecnólogos de narração de histórias dos principais estúdios, o grupo deu as boas-vindas ao grupo de campanha Creators Coalition on AI, fundado por Joseph Gordon-Levitt. A coligação quer promover a adoção responsável da IA, e a primeira palavra nos seus quatro objetivos para a indústria é: Transparência. É uma mensagem que alguns membros da AIS endossam entusiasticamente.
Os estúdios que realizam cirurgias secretas de IA em seus filmes ameaçam minar esses esforços. Para o bem da indústria e do público, é hora de falar sobre esses filmes.
