Este artigo apareceu pela primeira vez em GuruFocus.
Adobe (ADBE, Finanças) está se inclinando ainda mais para IA para marketing e experiência do cliente. A empresa anunciou novas soluções e parcerias no Cannes Lions 2026 com Accenture, Omnicom, WPP e Stagwell’s Code and Theory. O objetivo é ajudar as marcas a criar, gerenciar e mensurar campanhas com mais automação.
Adobe e Accenture Song desenvolveram uma estrutura para experiências de cliente baseadas em IA. A Omnicom também está usando a tecnologia Adobe em seu modelo operacional AI Agentic para setores como automotivo, varejo, farmacêutico e serviços financeiros.
A WPP está lançando uma camada de inteligência conectada que vincula os gastos com mídia paga aos dados de experiência do cliente. Code and Theory está lançando um sistema de conteúdo para organizações esportivas, usando ferramentas da Adobe para conectar dados de fãs a fluxos de trabalho de conteúdo.
Os anúncios mostram a Adobe tentando defender e expandir seu papel no software de marketing à medida que a IA muda a forma como as marcas produzem conteúdo e executam campanhas.
Para os investidores, a questão principal é se estas parcerias podem transformar o interesse na IA num crescimento mais forte das receitas, após preocupações com um impulso mais lento no negócio principal da Adobe.
