A Disney quer ajudar os anunciantes a alcançar mais fãs de esportes sob seu próprio teto.
A gigante do entretenimento lançará neste mês de agosto um novo hub interativo chamado ESPN Fan House, que visa aproximar os fãs dos esportes que eles gostam – e fazer com que os anunciantes participem da troca. A nova “Fan House” estreará junto com a cobertura de futebol universitário da ESPN, que inclui uma de suas propriedades mais populares, “College GameDay”.
Os fãs poderão participar de enquetes ao vivo. curiosidades e sorteios e examine as integrações de mercadorias e marcas, em eventos no local, enquanto assiste de casa ou durante interações com plataformas sociais e digitais.
“À medida que os fãs esperam cada vez mais experiências conectadas, estamos criando novas maneiras de aproximá-los do
momentos com os quais eles mais se importam”, disse Rita Ferro, presidente de publicidade global do The Walt Disney
Empresa, em comunicado preparado. “A escala e a frequência do futebol universitário criam uma plataforma incomparável para conexões sustentadas de torcedores – cada semana de jogo é uma nova oportunidade para aprofundar esse relacionamento. A ESPN Fan House oferece aos torcedores mais maneiras de interagir com a ESPN, ao mesmo tempo que dá às marcas uma conexão direta com esses momentos.”
A Publicis Sports já fechou acordo para participar da nova iniciativa.
A medida fez com que a Disney, assim como outras empresas de mídia tradicionais, se apoiasse mais nos esportes para ajudar a monetizar o relacionamento com os anunciantes. Na era do streaming, as transmissões esportivas provaram ser especialmente duráveis, em grande parte porque continuam a atrair as grandes multidões simultâneas ao vivo que a Madison Avenue ainda anseia. A Disney está contando com sua lista de jogos de futebol – jogos universitários e, em 2027, seu primeiro Super Bowl em mais de 20 anos – para atrair interesse em outros eventos ao vivo, incluindo o Grammy e o Oscar.
“Os esportes ao vivo estão entre as poucas coisas que permanecem à prova de IA, e os fãs desejam conexões mais profundas
aos momentos que importam”, disse Suzy Deering, CEO da Publicis Sports, em um comunicado. “Ter uma solução como a ESPN Fan House ajuda as marcas a alcançar os fãs nesses momentos e oferece uma oportunidade para um envolvimento, impacto e medição mais profundos. Quando combinado com nosso extenso portfólio de soluções e insights de nosso gráfico de fãs exclusivo, isso nos permite ajudar melhor nossos clientes a aumentar o envolvimento dos fãs e maximizar seus investimentos esportivos.”
O novo hub contará com a Flowcode, uma empresa que gera códigos QR personalizáveis que podem ser atualizados em tempo real e muitas vezes apresentam cores e outros elementos que ajudam a tornar o anunciante que os utiliza mais distinguível de esforços semelhantes.
