Explicação das classificações do UFC Freedom 250: Entendendo o que os números da Casa Branca significam – e o que não significam

Os números de audiência estão disponíveis para o último domingo Evento UFC Freedom 250 no gramado da Casa Brancae por quase todas as métricas realistas representam um sucesso. Essas palavras-chave – “quase” e “realista” – estão realizando um trabalho importante. Entraremos nisso em breve. Mas vamos dar um passo de cada vez.

Os números

Um média de cerca de 8,2 milhões de pessoas assisti a este evento do UFC ao vivo na Paramount + nos Estados Unidos e na América Latina. Cerca de 17 milhões de telespectadores assistiram a pelo menos um minuto da transmissão ao vivo na noite de domingo, tornando este o maior público de eventos ao vivo que a Paramount+ já teve em seus cerca de cinco anos de história. (Embora esta não seja uma audiência recorde para a Paramount + em geral, que atraiu mais espectadores para dramas com roteiro como “Dutton Ranch”.)

Anúncio

Os números das avaliações de outras áreas do mundo são esperados na próxima semana, e esses números não incluem as pessoas que voltam para assistir mais tarde.

O contexto

Quando perguntamos se esses números são bons ou não para o UFC, temos que considerar todas as variáveis. Este foi um evento de domingo à noite que foi atrasado pelo clima e realmente não comecei até as 21h, horário do leste dos EUA. Isso provavelmente prejudica o número de audiência, já que algumas pessoas têm que acordar cedo e trabalhar na segunda-feira de manhã.

Anúncio

A transmissão também ficou restrita ao serviço de streaming Paramount+. Antes deste evento, a Paramount+ tinha cerca de 79 milhões de assinantes, de acordo com relatórios recentes, o que a colocaria fora dos cinco principais serviços de streaming em termos de tamanho de audiência.

Este também foi um fim de semana movimentado para os esportes na TV em geral, que incluiu o fim de semana de abertura da Copa do Mundo e os jogos conclusivos das finais da NBA e da Copa Stanley. Todas as três opções foram ao ar na rede de TV, com o UFC chegando na noite de domingo como essencialmente o último evento esportivo ao vivo do fim de semana.

As comparações

A grande questão é: como essas classificações se comparam às transmissões de eventos comparáveis? Um ponto alto anterior do UFC foi sua oferta de estreia na FOX em 2011. Lá, um card de uma luta apresentando uma luta pelo título dos pesos pesados ​​​​do UFC teve uma média de 5,7 milhões de espectadores, com um pico de 8,8 milhões de espectadores para uma luta que durou apenas 64 segundos.

Anúncio

O card MVP MMA encabeçado por Ronda Rousey x Gina Carano na Netflix no mês passado superou esse número com um pico de 17 milhões de espectadores em todo o mundo e uma média relatada de 9,3 milhões nos EUA. O evento do UFC na Casa Branca ficou aquém desses números de MVP MMA, mas também o fez em um serviço de streaming muito menor. (No último relatório, a Netflix tinha cerca de 325 milhões de assinantes em todo o mundo, cerca de quatro vezes mais do que a Paramount+ tinha no fim de semana.)

Além do MMA, este evento não chega nem perto dos números de algo como o Super Bowl deste ano (126 milhões de espectadores em todo o mundo) ou a última final da Copa do Mundo da FIFA (1,5 bilhão). Também fica bem aquém das finais da NBA deste ano, que tiveram uma média de 24,5 milhões de espectadores no jogo 5 e atingiram o pico de 33 milhões. No entanto, venceu o jogo 6 das finais da Stanley Cup deste ano, que teve uma média de 5,9 milhões de espectadores e atingiu um pico de 7,2 milhões.

As reivindicações

Lembra daquela parte acima sobre “quase qualquer métrica realista” para este evento? É aqui que as coisas ficam complicadas. Antes do evento do UFC na Casa Branca, ouvimos todo tipo de entusiasmo em torno das estatísticas de audiência esperadas. O CEO do UFC, Dana White, disse que esperava “números do Super Bowl”. O secretário de Estado dos EUA, Marcio Rubio, lançou a ideia de que mais de mil milhões (não é um erro de digitação, são mil milhões com um “b”) de pessoas em todo o mundo estariam a assistir. O próprio Donald Trump, residente nos EUA, sugeriu a certa altura que seria um dos eventos esportivos mais assistidos de todos os tempos.

Anúncio

Mesmo depois do evento, o comentarista do UFC e apresentador de podcast Joe Rogan afirmou em seu programa que ouviu falar que 150 milhões de pessoas assistiram ao evento entre domingo e segunda-feira. Essa estimativa acabou por estar errada por um fator de 10, o que parece… significativo.

Se não fosse por esse aumento hiperbólico, as classificações dos eventos do UFC na Casa Branca poderiam ter sido instantaneamente aceitas como um claro sucesso. Mas, ao estabelecerem a fasquia tão elevada antecipadamente, estes vários intervenientes garantiram essencialmente que os números de audiência pareceriam uma desilusão em comparação.

Pelos padrões do MMA, e dado o tamanho da audiência do Paramount+, esses são bons números. Só quando comparado com as expectativas totalmente irrealistas estabelecidas pelos responsáveis ​​pela promoção deste evento é que ele parece insignificante.

Anúncio

Por que eles fizeram isso? Talvez porque acreditassem que projetar uma imagem de sucesso descomunal ajudaria a manifestá-lo na noite da luta. Se você contar a todos que esta é a maior festa da cidade, o pensamento parece ter desaparecido, talvez isso aumente a probabilidade de eles comparecerem. Não funcionou assim. Parece um erro óbvio e totalmente não forçado da parte deles.

O motivo pelo qual nos importamos

Se você não é um executivo de televisão, um funcionário da administração Trump ou um acionista da TKO Group Holdings LLC e/ou Paramount, você pode estar se perguntando por que é importante quantas pessoas assistiram a isso. É uma pergunta justa.

Anúncio

Os fãs de MMA assistiram e desfrutaram desse esporte em relativa obscuridade durante anos. Isso nunca diminuiu o nosso prazer só porque não havia dezenas de milhões de outras pessoas assistindo conosco em outros lugares do mundo.

Mas claramente isso importa para o UFC. Do contrário, não teríamos ouvido tantas promessas grandiosas antes do evento. Isso também é importante para a Paramount, que esperava usar esse evento para aumentar o número de assinantes.

Essa é a outra variável chave em tudo isso. A Paramount poderia ter optado por transmitir parte ou a totalidade deste evento na CBS, ou transmiti-lo simultaneamente na rede CBS e no serviço de streaming Paramount +. Manteve isso exclusivamente para a Paramount + porque queria motivar as pessoas a se inscreverem para uma assinatura. Obviamente, atrair o maior público possível não era o objetivo da Paramount. Se tivesse sido, a CBS teria transmitido este evento no domingo à noite, em vez de reprises de “Marshals” e “Tracker”.

Anúncio

Esta é, de certa forma, a ressurreição de uma conversa antiga para fãs de MMA de longa data. Numa época passada, preocupávamos-nos muito com o crescimento do desporto. Queríamos vê-lo sobreviver e prosperar e, para isso, sentimos que precisávamos de aumentar o público. Os números de audiência são uma boa métrica disso, embora na era fragmentada de intermináveis ​​serviços de streaming, eles certamente não sejam os únicos.

A conclusão

Além dos números, o que este evento conseguiu fazer – para melhor ou para pior – se tornaria um evento cultural. Mesmo pessoas que nunca foram e talvez nunca serão fãs de luta ainda ouviram falar disso. Alguns tiraram conclusões positivas e outros instantaneamente negativas. É esse o caso quando o evento em si está tão intimamente ligado a uma figura política polarizadora como Trump, que inspira lealdade apaixonada em alguns e repulsa em outros. Muita gente que nunca pensa no UFC foi essencialmente forçada a formar uma opinião sobre ele.

Anúncio

Se um dos objetivos principais era um grande ganho para a marca UFC em termos de visibilidade e reconhecimento, então missão cumprida. Se o objetivo de tudo isso era tirar o Super Bowl do pódio de audiência, bem, ainda há um longo caminho a percorrer.