Meses após o fracasso do acordo OpenAI, a Disney encontrou uma nova maneira de usar a IA.
A unidade de Pesquisa e Desenvolvimento Imagineering da empresa está usando o Firefly Foundry da Adobe, a versão comercial do modelo de IA da Adobe projetado para proteger a propriedade intelectual de uma marca, para ajudar os Imagineers a projetar e visualizar elementos dos próximos parques e atrações da Disney. Os modelos Firefly até agora foram treinados em franquias como Frozen, Cars e Lilo & Stitch, e ajudaram os Disney Imagineers a transformar esboços em arte conceitual 2D totalmente renderizada, além de transformar renderizações 2D em modelos de protótipo 3D, de acordo com as empresas.
“Na Imagineering, sempre acreditamos que a tecnologia e a criatividade humana podem trabalhar juntas de forma responsável”, disse Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de P&D, tecnologia e engenharia da Walt Disney Imagineering, em um comunicado. “Nosso trabalho com a Adobe nos permite dar vida às histórias e personagens da Disney em nossos Parques com mais rapidez e com a qualidade emocional que nossos visitantes esperam.”
“Contar histórias está no DNA da Disney. Capacitar os criadores com as mais recentes inovações de IA está no nosso”, acrescentou Hannah Elsakr, vice-presidente da GenAI New Business Ventures da Adobe. “À medida que as equipes da Imagineering criam novas experiências para fãs de todo o mundo, nossas ferramentas e fluxos de trabalho fornecerão uma base criativa para explorar ideias mais ousadas e transformar as melhores em realidade.”
O anúncio ocorre no momento em que a Disney tenta descobrir a melhor maneira de explorar seu conjunto de personagens em suas franquias Star Wars, Pixar, Marvel e animação para IA generativa, protegendo seu uso. A empresa anulou seu investimento planejado de US$ 1 bilhão em OpenAI e seu acordo de licenciamento para o modelo OpenAI Sora depois que a OpenAI encerrou a plataforma Sora em março. Enquanto isso, a Disney ainda está processando empresas de IA como Midjourney e MiniMax em tribunal por violação de direitos autorais.
Laughlin disse à Axios que a equipe da Imagineering estava “compartilhando ansiosamente nossos insights” com a empresa Disney em geral, sinalizando um fascínio contínuo em toda a Mouse House.
