A Electronic Arts revelou oficialmente a EA Advertising, uma nova unidade de negócios dedicada a trazer marcas diretamente para seus jogos e experiências ao vivo. Em vez de confiar nos tradicionais banners ou pop-ups, a empresa diz que quer que a publicidade pareça uma parte natural do mundo em que os jogadores já estão imersos.
EA quer que as marcas se tornem parte do jogo em vez de interrompê-lo
Anunciado na segunda-feira, a EA Advertising foi projetada para conectar os anunciantes ao portfólio de jogos da editora por meio de integrações personalizadas, experiências no jogo e ativações no mundo real. A empresa afirma que as marcas poderão aparecer através de posicionamentos dinâmicos, como sinalização de estádios, sobreposições de transmissão, desafios de marca, itens personalizados e outros elementos contextuais adaptados a jogos específicos.
A EA insiste que essas colocações têm como objetivo “melhorar, não atrapalhar” a jogabilidade. A plataforma também inclui novas ferramentas de segmentação e medição alimentadas pela tecnologia de publicidade proprietária da EA, permitindo que os profissionais de marketing alcancem públicos em todo o ecossistema da editora enquanto acompanham o desempenho da campanha usando os padrões da indústria.
A mudança ocorre no momento em que a EA informa que atingiu mais de 120 milhões de jogadores mensais em consoles, PC e dispositivos móveis durante o ano fiscal de 2026, tornando seus jogos um destino cada vez mais atraente para os anunciantes. A empresa também está introduzindo um Programa de Parceiros exclusivo da EA SPORTS que permitirá que as marcas colaborem mais diretamente em campanhas no jogo e experiências ao vivo.
O verdadeiro desafio não é vender anúncios, é convencer os jogadores
O engraçado é que os jogadores têm uma memória longa quando se trata de publicidade intrusiva. A própria EA enfrentou reações adversas no passado por causa de experimentos como anúncios na tela de pausa, forçando a empresa a recuar rapidamente após críticas da comunidade. Essa história significa que os players provavelmente examinarão esta última iniciativa com muito mais atenção do que os profissionais de marketing.
Ainda assim, o contexto é importante. Ver um patrocinador real no outdoor de um estádio de futebol virtual é muito menos chocante do que ser interrompido por um comercial não relacionado no meio de uma partida. Se a EA conseguir manter essas integrações confiáveis e opcionais, a estratégia poderá abrir um novo fluxo de receitas lucrativo. Mas no momento em que os jogadores sentem que estão sendo comercializados em vez de entretidos, a boa vontade pode desaparecer mais rápido do que a raiva.
