O que Buzz Lightyear, Steven Spielberg e os New York Knicks têm em comum? A resposta é Taylor Swift.
A estrela pop esteve em todos os lugares esta semana: na segunda-feira, ela fez uma aparição surpresa na estreia de “Toy Story 5”, cantando sua nova música “I Knew It, I Knew You” – bem como um dueto de “You’ve Got a Friend in Me” com o próprio Randy Newman. Na quarta-feira, ela foi a celebridade convidada da noite no Madison Square Garden, enquanto o New York Knicks realizava a maior recuperação da história das finais da NBA. E na quinta-feira, o artista de 36 anos se tornou o artista mais jovem a entrar no Songwriters Hall of Fame. Quem a entregou o prêmio foi ninguém menos que Steven Spielberg, que a comparou a John Lennon e Paul McCartney.
Se três vezes é o charme, os fãs já estão analisando o que tudo isso pode significar. A explosão de atividade marca uma mudança na estratégia pública mais deliberada de Swift nos últimos 18 meses, após a quebra de recorde Eras Tour, que continua sendo a única turnê de concertos na história a arrecadar US$ 2 bilhões. A partir daí, como superar uma sequência histórica de 149 datas, que foi essencialmente uma culminação semelhante a “Vingadores: Ultimato” abrangendo os últimos 20 anos de sua carreira?
Em vez de fazer uma Marvel e inundar o mercado com mais conteúdo, Swift deu um passo para trás. Os tablóides consideram isso uma espécie de “hibernação”Com o namorado e agora noivo Travis Kelce, e desde então, cada aparição pública tem deixado fãs fervorosos em busca de pistas sobre qual o próximo grande movimento que está por vir.
Mas mesmo Kevin Evers, o editor da Harvard Business Review que literalmente escreveu um livro sobre como os instintos empresariais aguçados de Swift fizeram dela uma superestrela (apropriadamente intitulado “Não há nada como isto: o gênio estratégico de Taylor Swift”), não concorda com a ideia de que Swift é a planejadora “megalomaníaca” que alguns cantos da internet fazem dela ser.
“Muita gente pensa que tudo o que ela faz é uma tentativa de chamar a atenção, mas não vejo ir a um jogo dos Knicks como totalmente estratégico”, diz ele. Variedade. “Acho que ela está apenas vivendo a vida dela.”
Quando surgiu a notícia de que Swift havia gravado um single para “Toy Story 5”, as manchetes rapidamente se transformaram em especulações sobre o Oscar, com alguns enquadrando a parceria com a Disney como uma jogada estratégica para seu primeiro Oscar. Não quer dizer que Swift recusaria a chance de subir no palco do Dolby Theatre e adicionar aquela pequena silhueta dourada à sua extensa lista de conquistas, mas Evers sugere que sua decisão de escrever “I Knew It, I Knew You” foi muito menos calculada.
“A parceria com ‘Toy Story’ é uma grande mudança para ela, mas também vem de um sentimento genuíno de entusiasmo”, explica Evers. “Ela é uma grande fã de ‘Toy Story’ e muito do que Taylor faz é pessoal. Ela faz coisas que realmente quer fazer, e então a estratégia vem depois.”
“I Knew It, I Knew You”, que entrou em rotação em quase todas as estações de rádio country, provou que os fãs do gênero voltarão a abraçar Swift – o ex-prodígio adolescente do country que se voltou para o pop para seguir uma carreira global – se a música estiver certa. Todas as estrelas se alinham para que Swift faça um grande esforço para promover novamente “Taylor Swift”, seu álbum de estreia autointitulado e mais distintamente country, antes de seu 20º aniversário em outubro. Swift já disse que completou uma versão de Taylor do álbum antes de comprar de volta seus masters, mas a segurou para o momento certo.
“A música ‘Toy Story’ será uma ponte incrível para seu retorno à música country, e eu acho que ela retornará ao country”, diz Evers. “Ela e sua equipe claramente deram um impulso nisso, e acho que nos próximos meses veremos Taylor Swift realmente tentar fazer incursões de volta na música country.”
Um retorno ao country poderia marcar o próximo passo no retorno mais amplo de Swift às suas raízes, depois de finalmente recuperar o controle de seu catálogo. Durante seu discurso de aceitação de 21 minutos na cerimônia de posse do Songwriters Hall of Fame de 2026, ela parecia muito emocionada ao refletir sobre o salto que a colocou no caminho para o estrelato.
“Foi fácil escolher a composição em vez de tudo na minha vida, mas não deve ter sido fácil para meus pais e meu irmão simplesmente pegar e mudar toda a nossa família da Pensilvânia para se mudar para Nashville para que eu pudesse aprimorar meu ofício na capital mundial da composição”, disse Swift. “Nunca serei capaz de expressar minha gratidão a vocês por fazerem isso por mim. Vocês são a razão de eu estar aqui esta noite.”
Se o 13º álbum de Swift fosse country, marcaria um momento de círculo completo para as raízes de Nashville que a moldaram como compositora. Chegaria também a um momento em que a música country está a desfrutar de um grande ressurgimento mainstream, impulsionado em grande parte pela Geração Z e pelos Millennials.
“O country está em um lugar muito diferente de quando ela passou para o pop”, diz Evers. “É mais global agora. É mais jovem. É mais aberto. Retornar ao seu álbum de estreia permitiria que ela honrasse suas raízes e ao mesmo tempo alcançaria uma nova geração de fãs country que valorizam exatamente o que Taylor sempre fez de melhor: compor e contar histórias.”
No tapete vermelho, onde Swift posou com Sombr e reagiram ao ser apelidada de amuleto da sorte dos Knicks, seus colegas compositores abraçaram a ideia de que ela estava voltando às suas raízes.
“O country sempre foi centrado nas composições. Não nas roupas e nos cortes de cabelo, sempre foi primeiro um gênero musical baseado em compositores”, disse Gavin DeGraw. Variedade no tapete. “O country nunca esqueceu o ingrediente principal – e acho que Taylor sabe disso.”
É a intimidade e a vulnerabilidade de Swift que a conectam com os fãs. Como argumenta Evers: “É a perspicácia empresarial que aumenta seu sucesso, mas esse sucesso teria sido impossível se ela não fosse uma cantora e compositora”.
Essa distinção ainda importa para veteranos como o vocalista do Goo Goo Dolls, Johnny Rzeznik, que diz ter “muito mais respeito” por artistas emergentes que escrevem seu próprio material.
“Você sabe do que o mundo precisa? Um pouco de verdade”, diz Rzeznik. “Passamos por um grande período de escapismo na música. Entendo, mas agora é hora de dizer algo. Vi algumas coisas de IA acontecendo e pensei: ‘Oh, claro, não. Tire isso do estúdio!’ Cada vez que o vento muda de direção, continuo sendo eu mesmo. Apenas seja você mesmo.”
Se a semana sugeriu alguma coisa, é que o próximo capítulo de Swift pode ser menos sobre escala do que sobre autoria. Com seu catálogo de volta sob seu controle e Spielberg agora oficialmente no mix, talvez sua tão esperada estreia como diretora esteja mais próxima do que nunca.
“Adoro fazer filmes, mas acho que nunca vou encher estádios de fãs de várias gerações que queiram recitar os diálogos de ‘Indiana Jones’”, disse Spielberg no palco do Songwriters Hall of Fame. “Então, obrigado, Taylor, pelo presente de suas histórias e por insistir em ser uma voz autêntica em um mundo onde a linha entre o real e o falso está cada vez mais tênue. Você é nossa bola de espelhos.”
