A NBCUniversal aposta que você vai querer ver o que acontece quando lançar “Shop What Happens”, uma nova série Peacock com uma forte dose de Bravo e apenas uma dica do que pode estar no futuro da TV.
O programa se parece muito com um “after show”, um daqueles talk-fests em que as estrelas do programa que você acabou de assistir (e talvez alguns fãs importantes) se reúnem para discutir os meandros da hora anterior. Quando esta “Loja” abrir, no entanto, contará com o apresentador Daryn Carp em conversas de dez minutos com figuras populares da Bravo, como Cynthia Bailey, Ariana Biermann, Lindsay Hubbard, Michelle Saniei e Nia Sanchez. Entre o prato e alguns jogos, porém, também há tempo para falar sobre coisas que as pessoas podem comprar – neste caso específico, produtos da gigante varejista Target.
“Haverá códigos QR na tela”, diz Carp, falando ao lado de Hubbard em um pequeno estúdio no mesmo prédio no centro de Nova York de onde se origina o carro-chefe da Bravo, “Watch What Happens Live”. “Queremos torná-lo igual ao Bravo. Queremos torná-lo o mais fácil de digerir possível.”
A série de cinco episódios aparecerá aos domingos a partir de 14 de junho no Peacock, YouTube e TikTok e por meio de clipes no Instagram. No aplicativo móvel do Peacock e no TikTok, o conteúdo é veiculado em formato de vídeo vertical, e os códigos QR ajudam os espectadores a comprar diretamente do Peacock em telas de TV tradicionais, enquanto a tecnologia de texto para comprar e clicar para comprar dá a oportunidade de comprar os itens Target em destaque que eles veem no aplicativo móvel Peacock, YouTube, TikTok e Instagram.
Alguns anunciantes estão ansiosos para aparecer nesses ambientes, diz Michelle Mesenburg, diretora de marca da Target. “Os consumidores de hoje não pensam em conteúdo, entretenimento e compras como experiências separadas. Eles se movem perfeitamente entre eles e cada vez mais esperam que as marcas façam o mesmo”, diz ela em respostas a perguntas enviadas por e-mail, acrescentando: “Para nós, a oportunidade não é simplesmente tornar o conteúdo comprável.
Embora a presença de códigos QR tenha o potencial de fazer o programa parecer uma transmissão do QVC, mais fiéis da TV começaram a abraçar sua presença. Tanto o “Today” da NBC quanto o “Good Morning America” da ABC apresentam segmentos de compras que usam instruções no ar para orientar os espectadores na hora de fazer uma compra. E a NBCU vem experimentando o que é conhecido como “TV comprável” há anos.
Em 2024, a NBC permitiu que o Walmart executasse códigos QR durante os intervalos comerciais que levavam os espectadores às páginas de compras do Walmart.com. “Love Island USA” também apresentou códigos QR que ajudam o público a comprar produtos para cabelos e beleza, decoração e roupas. Quando as Olimpíadas de Paris de 2024 foram abertas, a NBCU ofereceu aos telespectadores do Peacock a oportunidade de pedir comida e bebidas em serviços de entrega.
Há décadas que as empresas de televisão dependem das receitas provenientes da publicidade, bem como da distribuição e das vendas pós-venda das séries que veiculam. Contudo, à medida que a tecnologia digital e as novas formas de distribuição reformulam a economia do negócio, alguns defensores da comunicação social procuraram novas formas de receitas. Na NBCU, o comércio eletrônico representa uma oportunidade para novos fluxos de caixa. A empresa investe há meses em novas tecnologias que permitem aos telespectadores comprar alguns dos itens que veem em exposição durante a programação. O esforço permite que a NBCU faça mais negócios com empresas menores que normalmente não comprariam inventário de anúncios em uma rede nacional de TV.
“Temos uma base de fãs incrivelmente fanática em torno do Bravo, e esta é apenas a mais recente iteração de como estamos oferecendo aos fãs mais conteúdo que eles amam e dando às marcas um lugar à mesa”, disse Karen Kovacs, presidente de publicidade e parcerias da NBCU, em uma entrevista recente.
Durante uma gravação de “Shop What Happens” que aconteceu na terça-feira, no entanto, Carp e Hubbard gastaram decididamente mais tempo com perguntas e questionários do que com comércio. O show começou com Carp fazendo perguntas a Hubbard sobre sua vida amorosa e suas recentes aventuras na popular série Bravo “Summer House”. Só depois que os dois derramaram o chá é que começaram a fazer compras. A dupla examinou um vestido branco de verão da Target, bem como uma cesta enfeitada com lindas decorações, com cada membro da dupla oferecendo ideias de como tal item poderia ser usado.
Depois de mais algum tempo, Hubbard e Carp passaram para um teste.
Sem algumas das coisas que os fãs realmente desejam, o show pode não ter sucesso, sugeriram os dois participantes. “Daryn e eu nos comunicamos muito bem e são 10 minutos”, diz Hubbard. “Ela me desafia.”
Os espectadores que optarem por assistir “Shop” vão querer ter certeza de que “estamos recebendo as fofocas, estamos nos divertindo”, diz Carp. “Sabemos que o público está aqui não só para fazer compras, mas realmente para vê-la. E queremos destacá-la o máximo possível.” A conversa precisa ser “super descontraída e fluida”.
Os episódios futuros apresentarão Carp conversando com Bailey de “The Real Housewives of Atlanta” sobre o que levar para uma festa de verão e Biermann de “Next Gen NYC” sobre tendências de beleza e autocuidado.
Apresentadores e executivos da NBCU acham que os episódios terão valor mesmo algum tempo depois de irem ao ar. Afinal, você não precisa estar se preparando para o verão para pensar na moda de verão. Mas eles também imaginam episódios de “Shop What Happens” para muitas épocas diferentes do ano. “Acho que não vamos deixar isso apenas no verão”, diz Carp. Outros temas podem incluir feriados; descobrir o presente perfeito; ou o que fazer na volta às aulas. “Você poderia imaginar uma versão festiva disso”, diz Kovacs da NBCU.
