Por dentro do mundo dos eventos de casamento patrocinados

Em abril, o influenciador Brigette Pheloung, conhecida como @acquiredstyle, compartilhou muitos vídeos de sua viagem de despedida de solteira patrocinada por uma empresa até então desconhecida: Beleza Cisneum “espelho de IA” de US$ 795 (que também precisa de um aplicativo de US$ 94 por ano). O TikTok então fez o que o TikTok faz de melhor: explodiu com discurso. Algumas pessoas elogiaram Pheloung e Swan Beauty pela parceria, enquanto outras, previsivelmente, odiaram. (Pheloung não respondeu ao pedido de comentário do Mashable.)

“Não acho que alguém diria não à sua despedida de solteira, seja hospedando-a ou participando dela”, disse Sarah Singleton, fundadora e principal criadora de conteúdo da Hype Gal Media, especializada na criação de conteúdo para casamentos no iPhone. “Você só precisa fazer isso de uma forma muito, muito legal e patrocinada.”

É apenas o mais recente de uma série de patrocínios de influenciadores de alto nível no espaço para casamentos. Embora obter brindes gratuitos ou serviços pagos para casamentos não seja novidade, parece estar explodindo nos últimos anos, especialmente desde os bloqueios do COVID. Na verdade, seis em cada dez americanos teriam um marca patrocina seu casamentoentão os pessimistas podem estar em minoria. Mashable conversou com profissionais de casamento sobre esses patrocínios e como o estado atual do mundo significa que nada é “sagrado”.

História dos patrocinadores de casamento

Apesar da ira do TikTok, há décadas as marcas oferecem presentes ou pagam por bens e serviços em troca de atenção.

“Produtos ou serviços gratuitos ou patrocinados não são novidade no mundo de alto perfil”, disse Harmony Walton, fundadora da The Bridal Bar, uma agência de relações públicas e marketing para profissionais de casamentos de luxo. Walton fundou o The Bridal Bar em Los Angeles em 2004 e já viu casamentos patrocinados antes das redes sociais, até mesmo trabalhando com clientes de primeira linha que fizeram isso (embora ela tenha se recusado a citar quem).

Um exemplo bem conhecido disso antes da mídia social é a personalidade da TV Star Jones, que ganhou as manchetes em 2004 por levar vários brindescomo os vestidos das damas de honra e o smoking do (agora ex-)marido, EUA hoje relatado na época. O mesmo artigo também menciona patrocinadores de casamento do início dos anos 2000, como a personalidade da TV Tori Spelling, que recebeu chocolates em sua festa de casamento.

O conceito evoluiu, porém, disse Walton, já que o influenciador é a nova celebridade. “Portanto, há muitas marcas e empresas motivadas a oferecer produtos e serviços em troca de atenção, e a atenção parece diferente agora.” Talvez seja um TikTok viral, enquanto anos atrás seria uma menção em Pessoas revista (impressa, claro).

Ao longo de sua carreira, Walton viu fotógrafos de casamento, planejadores, designers de vestidos, locais e hotéis subirem na indústria porque contrataram um grande influenciador ou cliente de alto perfil – quer tenham pago por isso ou não. A cobertura é inestimável de qualquer maneira.

Recentemente, as noivas que provocaram conversas nas redes sociais sobre elementos nupciais patrocinados eram influenciadoras Becca Bloomque fez parceria com Lancôme, e Mikayla Nogueira, que disse que ela O casamento de 2023 não foi patrocinado mas lançou um produto com cosméticos elfos (elfo x Mikayla Marriage Material Lip Duo) antes do grande dia.

Um acordo de marca adequado para uma noiva

Singleton, que filmou conteúdo patrocinado para casamentos, enfatiza que a melhor coisa que os influenciadores podem fazer é permanecer fiéis à sua marca pessoal. Se uma marca de bebida que você nunca consumiu antes estiver de repente em toda a sua recepção, as pessoas vão questionar se você realmente gosta dela ou se ela foi presenteada. O que é bom, disse Singleton – mas não aja como se fosse a melhor bebida de todos os tempos quando estiver bebendo outra coisa.

Os melhores negócios surgem quando são genuínos e autênticos tanto para o casal quanto para a história de amor, disse ela.

A maneira correta de patrocinar elementos de casamento é fazê-lo profissionalmente, disse Walton. O Bridal Bar é solicitado a fornecer produtos e serviços gratuitos de microinfluenciadores que desejam descontos, mas não abordam isso do ponto de vista comercial, mais ainda como aproveitar sua plataforma para reduzir os custos do casamento.

Um influenciador que está acostumado com esses tipos de negócios sabe quais contratos são apropriados e sabe quais resultados são necessários – seja um certo número de postagens, postagens colaborativas ou algo semelhante.

E quanto mais significativo for o custo para a marca, maior deverá ser o retorno. Uma marca de beleza que oferece produtos para sacolas de boas-vindas para festas nupciais é totalmente diferente de uma marca que oferece viagens com todas as despesas pagas.

Assim como Singleton, Walton enfatiza que ser autêntico é o melhor curso de ação. “Só porque alguém vai se casar, não significa que seu público seja adequado para [your brand]”, disse ela. Se for uma história autêntica e orgânica sendo contada, “é mais provável que você veja resultados e frutos desse trabalho, em vez de talvez uma marca ou produto completamente irrelevante que seja distintamente diferente dos tipos de produtos e serviços que esse público está procurando.

Nada é sagrado? Não nesta economia.

Um refrão comum nos vídeos do TikTok criticando os influenciadores por lucrar com patrocínios de casamentos é: “Nada é sagrado?” O casamento, na opinião deles, deveria ser um dia especial, não infringido por Brands™.

Mas será que algo é sagrado em 2026, quando as empresas de IA querem reanimar os mortosestamos vendo as piores ações da humanidade em nossas telas a cada segundo, e a desigualdade económica está a piorar?

“Nesta economia, pegue sua bolsa.”

“Nesta economia, pegue sua bolsa”, disse Singleton. “Faça o que você quer fazer.” Ela acrescentou que, na era digital em que vivemos, é quase inevitável que vejamos influenciadores contratando patrocinadores para casamentos.

Dado o clima atual, não é de admirar. O custo de vida aumentou nos últimos anos. Os casamentos não são diferentes — e já eram caros se comparados a outros eventos, tanto que o termo “complexo industrial de casamento“é comum.

E não importa o que aconteça – através de pandemias e recessões – as pessoas vão se casar de uma forma ou de outra, disse Singleton.

“Os casamentos desde o COVID ficaram exponencialmente mais caros do que antes”, disse Walton. O que o The Bridal Bar está vendo é que a classe média dos casamentos está desaparecendo. Eles vão para pequenos casamentos ou fugas, ou para o destino, eventos de vários dias do um por cento.

“Casamentos são caros, então poder trabalhar com marcas para as quais eu já estaria postando foi realmente muito útil quando se tratava de permanecer dentro do nosso orçamento”, Jenna Listonum criador de conteúdo, disse ao Mashable por e-mail.

Liston recebeu pijamas para sua festa nupcial, um chapéu de cowboy para o dia do seu casamento, produtos como meias com carinha sorridente para suas convidadas de despedida de solteira, e vestidos para suas fotos de noivado.

Não só os casamentos têm um preço exorbitante, mas as redes sociais mudaram o jogo quando se trata de casamentos; as expectativas das pessoas são maiores agora. Quando Walton entrou no negócio, as pessoas se casaram localmente, tiveram um jantar de ensaio íntimo antes e pronto.

“Agora o padrão está muito mais alto. Isso se deve às mídias sociais, ao Pinterest, ao Instagram e ao TikTok”, disse ela. “O aspecto visual de Keeping Up with the Joneses é por causa do Instagram.”

Além disso, a internet trouxe maior disponibilidade de informações. Planejamos os acontecimentos da vida de forma diferente do que costumávamos, graças à internet, mas também temos experiências diferentes. Agora, parece que todo mundo que você conhece está indo para o Japão, mas mesmo há uma ou duas décadas, esse tipo de viagem exigia um agente de viagens e guias.

“Esta geração é mais viajada e tem mais experiência de vida do que muitas das gerações anteriores. Portanto, eles chegam ao processo de planejamento do casamento com uma visão de mundo e perspectiva diferentes”, explicou Walton. ‘Se eles viram e fizeram todas essas coisas incríveis, bem, o casamento deles não pode ser apenas um casamento de quintal pré-fabricado.’

O casamento de alguém pode ser o maior dia de sua vida – mas eles já tiveram dias muito importantes. Então isso tem que superar.

Se você der um passo atrás, um influenciador trabalhando com uma marca é uma transação comercial e, mesmo em um dia pessoal, os influenciadores construíram suas carreiras compartilhando seus dias pessoais como transações comerciais, disse Walton. Agora é apenas em uma escala maior. Dito isto, precisamos lembrar aos casais que, afinal, este é o casamento deles. Você não quer olhar as fotos daqui a 10, 20 anos e odiá-las porque o nome de uma marca está estampado nelas.

Liston disse que o conteúdo patrocinado de casamento é a maneira inteligente de fazer isso. “A única coisa que eu diria é ser fiel a si mesmo”, disse ela. “Eu não estava aceitando todas as ofertas de todas as empresas, mas se elas estivessem alinhadas com minha página e com o que eu procurava, fiquei animado em fazer parceria com elas.”

Se você tem seguidores ou plataforma e pode trabalhar com empresas no seu grande dia, disse ela, por que não?