Claire está expandindo sua presença no varejo para mais de 7.000 novos locais na América do Norte por meio de uma nova parceria de licenciamento, levando a marca de joias e acessórios para fora do formato tradicional de shopping.
O acordo entre a empresa de private equity Ames Watson e a Centric Brands colocará os produtos Claire’s nas principais cadeias de varejo, incluindo CVS, Kohl’s e Walmart, as empresas anunciado segunda-feira. A Claire’s opera atualmente cerca de 900 lojas independentes.
Pela parceria, a Centric Brands desenvolverá coleções exclusivas de cosméticos, joias, acessórios de cabelo, papelaria e bolsas da Claire. A empresa também planeia explorar novas categorias, como vestuário e bens domésticos, e utilizar as suas relações com estúdios de entretenimento para introduzir produtos de marca conjunta através de experiências “shop-in-shop”.
“Ao expandir a nossa presença para além das nossas próprias lojas, somos capazes de encontrar os consumidores onde quer que façam compras, ao mesmo tempo que continuamos a investir nas experiências na loja que definem a marca, como piercing nas orelhas”, disse Lawrence Berger, cofundador e sócio da Ames Watson, num comunicado.
A expansão segue um período de reestruturação financeira da varejista.
A expansão ocorre após anos de problemas financeiros para a Claire’s, que foi comprada por US$ 140 milhões após seu segundo pedido de falência no ano passado (AFP/Getty)
A Claire’s fechou anteriormente 189 lojas antes de entrar com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11, em março de 2018. A empresa entrou com pedido de falência pela segunda vez em agosto de 2025, após o que foi adquirida por Ames Watson por US$ 140 milhões. Registros de falências daquele período vistos por Empresa rápida indicou que 234 lojas Claire’s e 56 lojas Icing estavam programadas para fechar.
O novo acordo aumenta drasticamente a escala de distribuição da Claire, com base em parcerias grossistas anteriores com o Walmart em 2018 e com a Kohl’s em 2023.
A mudança reflete uma tendência crescente de varejistas tradicionais se unirem para compartilhar espaço de loja. Recentemente, a cadeia de suprimentos de escritório Staples anunciou um acordo semelhante para vender mercadorias da Party City, que também passou por várias reestruturações de falência.
As empresas disseram que a parceria foi projetada para expandir a Claire’s além de suas próprias lojas, por meio de uma distribuição mais ampla e de uma marca mais consistente.
