Algumas pessoas pensam que não é possível ter um verdadeiro Super Bowl sem anúncios de doces, filmes e cerveja. Mas quem sabe percebeu que não é um grande jogo sem pelo menos um comercial de um serviço de hospedagem na web.
O Squarespace, serviço de construção de sites, fará publicidade durante o Super Bowl pela 12ª vez, contando com um spot de 30 segundos que, como aconteceu no jogo de 2025, aparecerá entre o primeiro e o segundo trimestres.
A empresa não oferece muitos detalhes sobre seu comercial, mas David Lee, diretor de criação da Squarespace, disse que o comercial é “muito fílmico, muito cinematográfico” e abordará “algo novo sobre o qual não falamos há pouco”. Ele se recusou a oferecer mais informações, mas uma imagem divulgada pelo Squarespace mostra uma casa abandonada em uma pequena ilha rochosa situada acima do que parece ser um vasto oceano.
A transmissão do Super Bowl LX pela NBC está programada para acontecer no domingo, 8 de fevereiro, com os dois times jogando no Levi’s Stadium em Santa Clara, Califórnia. A NBC está buscando pelo menos US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos.
Lee, do Squarespace, acredita que o alto preço ainda vale a pena. “Para ser franco, o panorama da mídia mudou drasticamente, certo?” ele pergunta. “E os eventos ao vivo são provavelmente uma das poucas soluções mágicas onde você pode realmente garantir que está apresentando sua marca a milhares de pessoas – um dos últimos bastiões, eu diria. E não há evento maior do que o Super Bowl, certo?”
A Squarespace não é a maior empresa na lista do Super Bowl, mas, ao longo dos anos, tornou-se uma das mais duráveis. A empresa convocou todos, desde Adam Driver, John Malkovich, Jeff Bridges e Zendaya até Martin Scorsese, para ajudar a criar suas vagas no Super Bowl. O recente aumento de interesse na mídia criadora – boletins informativos, podcasts de vídeo e similares – pode dar um novo lastro ao Squarespace.
Espere que a promoção da empresa no Super Bowl dependa de elementos além de um comercial de TV. “Vamos realmente lançar isso quase como se fosse o lançamento de um filme”, diz Lee. “Existem filmes mais longos.”
Sem dúvida, qualquer mistério em torno do discurso da empresa no Super Bowl será esclarecido antes do grande show do próximo mês.
