Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, fez uma retrospectiva de 2025 na segunda-feira, ungindo Pluribus como a “maior série até agora” da Apple TV.
A série, criada por Vince Gilligan e estrelada por Rhea Seehorn, ajudou a impulsionar um aumento de 36% no engajamento em dezembro, de acordo com Recapitulação de Cue. O mês também marcou a chegada de F1: O Filme depois de seu sucesso de bilheteria nos cinemas, junto com filmes direto para streaming O Plano Família 2 e feriado especial Um Natal Charlie Brown.
Como é típico da Apple, a visão geral de Cue baseava-se em superlativos e comparações relativas, mas carecia de dados concretos. Também não ficou claro como a empresa calcula o engajamento ou o tamanho exato do público que cresceu. Desde o lançamento do serviço em novembro de 2019, a Apple se recusou a divulgar o número de assinantes ou de audiência.
A Apple TV (que abandonou o símbolo “mais” em 2025) também viu “crescimento robusto de audiência na Europa e na América Latina”, escreveu Cue, junto com “expansão contínua nos EUA”
Ao divulgar os resultados de sua divisão de Serviços, a Apple combina todas as suas subsidiárias, mesclando Apple TV com música, aplicativos, videogames, armazenamento em nuvem e outros serviços. Como é o caso da Apple TV, o público às vezes pode ter uma ideia do desempenho, mas os negócios individuais estão envolvidos no total. A Apple Music, por exemplo, teve seu melhor ano em 2025, de acordo com a sugestão, “quebrando recordes tanto de audiência quanto de novos assinantes”, embora nenhuma métrica seja fornecida. A Apple Music completou 10 anos no ano passado e deu ao Spotify uma corrida pelo seu dinheiro depois de dificuldades iniciais.
A App Store tinha 850 milhões de usuários semanais em média em todo o mundo, de acordo com Cue.
“Os serviços da Apple tiveram um ano excepcional, lançando recursos revolucionários para os clientes e quebrando recordes”, escreveu o executivo. “Os números refletem o incrível entusiasmo de nossos clientes, seja baixando um novo aplicativo ou jogo emocionante, assistindo ao novo programa mais quente com a família e amigos, ouvindo suas músicas favoritas ou fazendo compras com tranquilidade.”
