A novata hispânica Canela Media lançou o Zully, um novo aplicativo para microdramas em espanhol e inglês.
Embora Canela seja menor que os players legados TelevisaUnivision e Telemundo, ela tem um modelo de negócios diferente. Sem redes de TV lineares ou itens de linha caros, como direitos esportivos, é focado no digital, conquistando uma audiência mensal de 60 milhões de usuários ativos em AVOD, FAST, mídias sociais e YouTube. Isabel Rafferty-Zavala fundou a empresa em 2019 e dirige-a como CEO.
A empresa anunciou Zully em sua apresentação inicial aos anunciantes em Nova York. O almoço foi realizado na tarde de segunda-feira em um restaurante do outro lado da rua do Radio City Music Hall, que sediou a apresentação da NBCUniversal no início do dia.
Tal como os seus concorrentes dos meios de comunicação hispânicos, e um número crescente de outros que investem no mercado de microsséries de 11 mil milhões de dólares, Canela vê muitas vantagens neste espaço. Séries de vídeos verticais serializados com episódios de apenas alguns minutos cada se estabeleceram pela primeira vez na Ásia, mas atraíram investimentos significativos nos Estados Unidos nos últimos anos. Alguns cépticos continuam a questionar-se sobre a sua sustentabilidade a longo prazo, mas vários intervenientes de escala como a Fox mergulharam no mercado. A NBCU anunciou uma iniciativa de vídeo vertical Bravo chegando ao Peacock na segunda-feira.
A abordagem de Canela difere de muitas outras em virtude de ser fortemente dependente da inteligência artificial. Um clipe de uma série, Orgulho do Ranchofoi mostrado no início. Um cruzamento entre um romance de Jane Austen e Pedra amarelasuas cenas de ação ao vivo foram inteiramente geradas por IA. Embora esse possa ser um território complicado para os signatários das guildas que tentam garantir aos talentos que não estão sendo suplantados por métodos de produção mais baratos e não humanos, um canal de conteúdo emergente como Canela tem menos restrições tradicionais.
O principal centro de produção da empresa fica no México, e a operação de microdrama pretende gerar até 30 séries por mês. Ao contrário de outros que misturam scripts e improvisados, de terceiros e originais, Canela está sendo lançada como uma plataforma 100% roteirizada e totalmente de propriedade e operação. A empresa afirma que seu progresso até o momento em alcançar públicos mais jovens e “culturalmente fluentes” entrará em jogo para alcançar escala com Zully. Como outras programações da Canela, a série Zully será gratuita e apoiada por anúncios, embora um nível de assinatura seja uma possibilidade no futuro.
O aplicativo é “uma extensão natural de tudo o que construímos na Canela Media nos últimos sete anos”, disse Rafferty-Zavala. “Passamos anos entendendo profundamente como o público expressa a cultura, se movimenta entre plataformas e se conecta com histórias, insights enraizados em nossa liderança no mercado hispânico dos EUA, onde espectadores mais jovens e diversificados estão moldando o que o drama representa para todos.”
