Uma campanha publicitária direcionada da DirecTV está comparando os avanços desta semana em Nova York a “uma metáfora de uma semana” para o serviço de TV paga.
Através de uma combinação de veiculações ao ar livre, equipes promocionais nas ruas e nos encostos dos assentos das companhias aéreas, a unidade de publicidade do distribuidor está divulgando os pacotes multicanais da empresa. (Assista a um anúncio de 30 segundos acima.)
A nova campanha começou domingo em voos para Nova York. Juntamente com a presença fora de casa em voos e telas espalhadas pela cidade, abrange ativações experienciais, vídeo digital e anúncios em publicações comerciais e mídias sociais. Caminhões equipados com telas de LED e outdoors digitais também levarão a mensagem, e os veículos oferecerão aos anunciantes passeios gratuitos por Manhattan.
A iniciativa será encerrada com conteúdo nos encostos dos assentos nos voos que partem de Nova York, após três dias repletos de apresentações iniciais. O corredor de adiantamentos de segunda a quarta deste ano se parece muito com a edição de 2025, com os gigantes da tecnologia Amazon, YouTube e Netflix juntando-se aos gigantes da mídia na promoção de compradores de anúncios.
“Durante uma semana, todos os principais programadores e streamers se reúnem em um só lugar”, disse Amy Leifer, diretora de publicidade da DirecTV, em comunicado. “Os Upfronts sempre tiveram como objetivo mostrar o melhor da TV e, quando demos um passo para trás e olhamos para a semana como um todo, percebemos que é exatamente isso que fazemos na DirecTV todos os dias.”
A agência criativa TBWA\Chiat\Day LA e a agência de mídia Starcom US trabalharam com a DirecTV na campanha.
“Quando olhamos para a semana Upfronts, começou a parecer uma demonstração perfeita, embora um pouco não intencional, do que a DirecTV faz”, disse Mark Peters, diretor criativo do TBWA\Chiat\Day LA Group. “Então, nós nos divertimos apontando isso.”
