Webflow compra plataforma de geração de conteúdo de IA Vidoso para reforçar seu pacote de marketing

Fluxo da Webque oferece uma plataforma de software para construção e hospedagem de sites, está adquirindo uma plataforma de geração de conteúdo baseada em IA Vidoso para reforçar seu conjunto de ofertas de marketing.

Fundada em 2024, a Vidoso usa grandes modelos de linguagem para ajudar as organizações a gerar materiais de marketing, como imagens, apresentações, videoclipes, postagens em blogs e conteúdo de mídia social. Por exemplo, a plataforma pode transformar uma palestra principal ou um painel de discussão em pequenos videoclipes ou postagens de blog.

A equipe de quatro pessoas do Vidoso está ingressando no Webflow em tempo integral. O Webflow não divulgou os termos financeiros do acordo. A Vidoso arrecadou um total de US$ 3,7 milhões da Aspenwood Ventures, Emergent Ventures e Tau Ventures, de acordo com dados do PitchBook.

“A aquisição envolve uma equipe pequena; são quatro pessoas. Mas a tecnologia e o que ela faz para o Webflow definem um caminho muito diferente […] as pessoas historicamente nos veem como construtores de sites ou CMS. Somos uma plataforma de marketing agente e este é um passo importante nessa direção”, disse Linda Tong, CEO da WebFlow, ao TechCrunch.

Tong acredita que as ferramentas de IA estão ajudando as empresas a criar ativos e anúncios em alta velocidade, mas diferentes departamentos trabalham em silos, o que prejudica o produto final. Ela acredita que o Webflow, com a nova aquisição, pode ajudar as empresas a unir funções como marca, geração de demanda, marketing de produto e conteúdo.

“Os modelos de fronteira são treinados na média da Internet, não nas especificidades de sua marca. A primeira onda de IA deu às equipes de marketing uma IA poderosa, mas não governada, que é capaz de gerar conteúdo genérico, mas é cega aos sistemas de marca, regras, modelos e fluxos de trabalho de aprovação que mantêm o marketing corporativo coerente. O Vidoso foi construído para preencher essa lacuna, tornando a geração de IA consistente, governada e pronta para produção dentro dos sistemas que as equipes de marketing já usam”, disse o CEO da Vidoso, Sharad Verma, em um comunicado.

A Webflow, que arrecadou mais de US$ 330 milhões em financiamento até o momento, vem se concentrando na construção de seu pacote de marketing há alguns anos. A empresa adquiriu a startup de personalização de sites Intellimize em 2024 e, no início deste ano, lançou uma integração do Google Ads para melhor acompanhamento de desempenho.

No entanto, a empresa competirá com um enorme fluxo de startups que tentam automatizar as funções de marketing usando IA, bem como com o grande número de ferramentas de marketing que as grandes empresas de tecnologia incorporaram nos seus produtos.

Tong acredita que, apesar de toda essa concorrência, as ofertas do Webflow para criação de conteúdo, gerenciamento de campanhas e acompanhamento de desempenho atrairão mais clientes para sua plataforma.

“Se você está apenas criando um monte de ativos e implantando-os, agora você precisa capturar insights, analisá-los você mesmo e depois colocá-los de volta no sistema de aprendizagem. Portanto, não é realmente autoaprendizagem. Então, você está quebrando uma grande parte do ciclo de vida do sucesso desse conteúdo. Enquanto no Webflow, você obtém esse ciclo completo”, disse ela.