Slop Machine Sora da OpenAI está morto. Estamos todos melhor sem isso

OpenAI na terça-feira disse que vai descontinuar seu aplicativo de vídeo de IA, que já foi viralSora, 176 dias (ou cerca de 6 meses) após seu lançamento inicial. Ela corajosamente fez a pergunta: será que realmente precisa disso? Pela primeira vez, chegou à resposta certa. Não, não, nós não.

Este é o maior e mais público projeto que a OpenAI já matou. Embora isso certamente mostre uma falta de confiança no lado da mídia generativa, não acho que seja um sinal de que a indústria de IA esteja em colapso. (Desculpe se era isso que você esperava.) A verdadeira história é um pouco mais profunda.

Se a OpenAI quisesse construir a melhor ferramenta de vídeo de IA ou inventar um novo tipo de mídia social, ela poderia e teria feito isso. Mas Sora é um pato estranho. O modelo de segunda geração é impressionante, conquistando uma vaga no ranking de ferramentas de vídeo de IA da CNET. Mas o aplicativo de mídia social é bizarro. Metade IA, metade mídia social, tudo falso.

Seja lá o que Sora deveria ser, nunca correspondeu ao sonho. Mas ainda há muito a aprender com a rápida ascensão e morte súbita de Sora.

Sempre há uma pequena chance de que a OpenAI mude de ideia – basta olhar para Meta, que tirei o plug e ressuscitei o Metaverso em dois dias. Mas acho que a empresa – e todos nós que temos que viver nesta era da IA ​​– estaremos em melhor situação se continuarmos nesse caminho. Aqui está o porquê.

Sora nunca foi o fim do jogo da OpenAI

Aqui está o segredo sujo da mídia generativa: ela é incrivelmente cara. É preciso muito trabalho de desenvolvedor para criar um modelo que não gere resultados embaraçosamente ruins. Portanto, é caro antes mesmo de ser lançado. Quando isso acontece, é necessário muito esforço computacional para renderizar vídeos e imagens complexos em comparação com textos relativamente simples. Além disso, é controverso. Você provavelmente será processado por violação de direitos autorais em algum momento, mas isso não é novidade. (Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da CNET, em 2025 entrou com uma ação judicial contra a OpenAI, alegando que ela infringiu os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de seus sistemas de IA.)

Não é um jogo em que você queira participar, a menos que esteja totalmente envolvido. OpenAI tinha dois caminhos que poderia ter seguido com Sora: mídia social completa ou vídeo de IA completo. Também não aconteceu. OpenAI nunca esteve tão interessado em Sora como está com ChatGPT.

A empresa nunca investiu os recursos necessários para transformar seu modelo de vídeo em uma ferramenta de última geração e de nível profissional. Sora 2 tinha áudio e visual impressionantes, sim. Mas você não poderia editar seus vídeos facilmente. Sua ferramenta de storyboard nunca correspondeu às minhas expectativas e não sou profissional. Enquanto isso, o Google construiu um programa de edição profissional para suas ferramentas de IA, chamado Flow, e a Adobe incorporou sua IA em seus programas de edição padrão do setor existentes. Sora 2, o modelo, é ótimo, mas era limitado pela localização dentro do aplicativo e do site.

Então, se Sora não seria uma ferramenta profissional, pelo menos não sem muito trabalho, então seu objetivo principal era criar memes. Foi estranho que a OpenAI estivesse entrando de boa vontade no negócio de mídia social. Um modelo de vídeo de IA mais recente, claro, fazia sentido. Mas administrar uma plataforma de mídia social é um trabalho árduo que envolve muitas responsabilidades, escolhas difíceis e imperativos éticos. A moderação de conteúdo por si só é um rolo compressor que deveria ter afundado o Meta mais de uma vez. (E um júri do Novo México aplicou ao Meta US$ 375 milhões em penalidades por sua moderação e falhas de segurança menos de uma hora depois que a notícia de Sora foi divulgada na terça-feira.) Sam Altman nunca indicou que estava interessado em se tornar a versão AI de Mark Zuckerberg.

(Na verdade, a Meta lançou um aplicativo de vídeo de IA pouco antes do OpenAI, chamado Vibes. Você provavelmente não sabia disso porque ninguém se importava com isso.)

Sora nunca desenvolveu uma verdadeira personalidade nas redes sociais. Não houve grandes momentos culturais inovadores. Não tinha danças do TikTok nem legado do Instagram, por exemplo. Não havia marcas pagando por anúncios ou criadores famosos atraindo novos usuários. A OpenAI provavelmente estava perdendo muito dinheiro apenas para manter o aplicativo funcionando. Podemos fazer memes sem IA e, francamente, a última coisa que precisamos é de mais espaço de IA para percorrer.

Só quando a OpenAI fechou um acordo de US$ 1 bilhão com a Disney é que parecia que Sora poderia ter sido salva. Se a OpenAI não tivesse fechado o Sora, eu apostaria que a Disney poderia ter dado ao Sora o impulso necessário. A capacidade de fazer vídeos legalmente com personagens reconhecíveis teria atraído novos usuários e reacendido o fervor dos fãs. Mas o mundo não está perdendo muito sem a possibilidade de mais novidades com o tema do Homem-Aranha.

Em vez disso, desligar o Sora dá à OpenAI a chance de perseguir o objetivo mais difícil para as empresas de tecnologia: IA realmente útil.

Então, qual é o fim do jogo?

Embora a segunda metade de 2025 tenha sido toda sobre ferramentas de imagem e vídeo de IA, 2026 é toda sobre IA que faz coisas, especialmente no local de trabalho: IA agente, agentes de codificação, garras e robôs.

A Anthropic iniciou uma corrida este ano quando suas ferramentas avançadas Claude Code e Cowork provaram que a IA poderia ser uma ferramenta séria para o local de trabalho. A OpenAI lançou o Codex para competir, mas a popularidade da Anthropic e as inscrições de novos usuários têm aumentado. Fidji Simo, chefe de aplicativos da OpenAI, teria dito aos funcionários no início deste mês que reduziria as “missões paralelas” para se concentrar em mais ferramentas de negócios. Em comparação, os vídeos de meme AI certamente não parecem ser uma prioridade.

Realisticamente, essas ferramentas centradas nos negócios são mais atraentes para os clientes que podem pagar dinheiro real à OpenAI por seus serviços de IA. Qualquer que seja a verdadeira situação financeira da OpenAI, imagino que eles queiram esse negócio. Isso também prova que a empresa é mais do que apenas a primeira a tornar a IA generativa popular. Ele pode criar valor além de informações cheias de erros, pseudoterapeutas bajuladores e o horror que são os companheiros românticos da IA.

Todo mundo adora falar sobre a indústria de IA se movendo rapidamente, quebrando coisas e pedindo perdão mais tarde, etc. Mas se uma das coisas que a indústria de IA mata são as coisas inúteis que ela criou nos anos anteriores, acho que todos ficaremos melhor com isso.

Espero que a morte de Sora nos inspire a ter uma conversa séria sobre o que na verdade precisamos de nossas ferramentas de IA para fazer. Porque não são memes de IA. Não são muitas das outras coisas que as empresas de IA querem que você acredite. O primeiro passo para nos livrarmos da IA ​​inútil – nos nossos smartphones, obras de arte e cultura – é reconhecer que não precisamos dela.