Será que a economia criadora conseguirá permanecer à tona em meio a uma enxurrada de resíduos de IA?

Os criadores online e seus modelos de negócios estavam em nossa mente esta semana, depois que o mega popular YouTuber MrBeast anunciou que sua empresa está comprando a startup de fintech Step, seguida pelos estúdios de Hollywood enviando uma enxurrada de cartas de cessação e desistência à ByteDance durante o lançamento de seu novo modelo de geração de vídeo Seedance 2.0.

Estas manchetes aparentemente desconexas sugerem um cenário mediático em plena mudança transformadora, à medida que YouTubers populares procuram diversificar os seus modelos de negócio, com a ameaça e a promessa de ferramentas generativas de IA cada vez mais poderosas no horizonte.

No último episódio do podcast Equity do TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan e eu debatemos o que vem por aí para a economia dos criadores e se haverá espaço para a próxima geração de criadores se destacar.

“Qual é o próximo ponto de saturação?” Kirsten se perguntou. “Nem todas essas pessoas podem sair e criar produtos. Então, o grupo de criadores de sucesso simplesmente fica menor? Ou acontecerá alguma outra coisa, tecnologicamente falando, ou um meio diferente que lhes permitirá encontrar um público com o qual ganhar dinheiro?”

Você pode ler uma prévia de nossa conversa, editada para maior extensão e clareza, abaixo.

Antônio: [The news] levou nossa colega Lauren a fazer este excelente artigo falando sobre o modelo de negócios dos criadores em geral e a sensação de que eles não dependem mais apenas da receita publicitária. Acho que ainda representa uma grande parte do negócio deles, mas ela analisou alguns dos YouTubers mais populares e observou que cada um deles está se expandindo – geralmente para o comércio eletrônico, mas também para outras fontes de receita.

O Sr. Fera, por exemplo, na verdade tem esta linha de produtos alimentares, incluindo chocolate, que está a render centenas de milhões de dólares e que foi realmente lucrativa para ele em 2024, enquanto o seu negócio de comunicação social estava a perder dinheiro. Tudo isso foi muito selvagem para mim.

Kirsten: Se o Sr. Fera não pode ser lucrativo com sua empresa de mídia, quem poderá? Para mim, essa foi uma estatística impressionante.

Não estou surpreso que todo o jogo de negócios de receita publicitária não esteja necessariamente funcionando para criadores e influenciadores porque acabou de atingir um ponto de saturação. Acho que minha grande questão é: qual é o próximo ponto de saturação? Nem todas essas pessoas podem sair e criar produtos. Então, o número de criadores de sucesso simplesmente fica menor? Ou acontecerá alguma outra coisa, tecnologicamente falando, ou um meio diferente que lhes permitirá encontrar um público com o qual ganhar dinheiro?

Rebeca: É interessante, há muitas maneiras de pensar no que mais poderia acontecer, certo? Talvez eles criem gêmeos digitais de si mesmos e os coloquem em diversas situações diferentes que possam torná-los [other kinds of] dinheiro.

Mas, novamente, voltando a isso, não é surpreendente, essas pessoas agora são celebridades, certo? Alguém me disse recentemente por telefone que muitos [the] geração mais jovem, eles não conhecem nossas celebridades, eles conhecem as celebridades do TikTok. E há anos vemos celebridades distribuindo produtos e ganhando dinheiro com eles, certo? Eu costumava assistir Rachel [Ray]ela era uma chef famosa e vendia seu EVOO ou seu azeite.

Nós retardamos os empreendimentos [Equity] em algum momento do ano passado. Eles têm um fundo para criadores e basicamente o que estão fazendo é levantar um fundo de capital de risco para essencialmente apoiar os criadores em seus negócios, se eles tiverem talvez um nicho de seguidores, talvez eles realmente gostem de marcenaria e aqui está sua coleção de cinzéis, não sei.

Acho que é um caminho interessante a seguir e é algo que vemos como jornalistas: como também tentamos ser criadores e fazer uma marca nossa para que possamos diversificar nossas receitas. Parece horrível dizer isso em voz alta assim.

Antônio: Estou sorrindo, mas é o sorriso de alguém cuja alma está lentamente se transformando em cinzas por dentro.

Então, paramos de falar sobre IA, mas obrigatoriamente trarei a IA de volta à conversa. Obviamente, um dos outros desenvolvimentos relacionados na semana passada é que a ByteDance, que é a empresa chinesa que lançou o TikTok e ainda é um investidor – não entraremos em tudo isso – lançou uma nova versão de seu modelo, Seedance 2.0, que pelo menos inicialmente estava disponível principalmente para usuários chineses.

Mas você começou a ver pessoas postando vídeos gerados pelo Seedance, incluindo este vídeo viral de Brad Pitt lutando contra Tom Cruise. Isso gerou esta conversa geral sobre: ​​Hollywood está condenada? E então, mais concretamente, um monte de estúdios de Hollywood, incluindo a Netflix, enviando cartas à ByteDance dizendo: “Você não pode fazer isso, você está basicamente permitindo que todos os seus usuários gerem vídeos usando todos os nossos IP, todas as nossas estrelas de cinema”. E por alguns dias, não houve resposta alguma da ByteDance, mas então eles disseram: “Desculpe, desculpe, desculpe, por algum motivo lançamos isso sem nenhuma proteção real, mas faremos melhor no futuro.”

Kirsten: Então o momento é perfeito porque estou editando uma história que Rebecca escreveu. Não tem nada a ver com Seedance, mas tem a ver com IA e cinema. Então, vou dar um abraço futuro a Rebecca por ser oportuna sobre isso. Rebecca, sei que você tem muito a dizer sobre isso, além de que Hollywood está chateada. É mais complicado do que isso?

Rebeca: Sim, definitivamente. Quer dizer, ligando isso à questão dos criadores, acho que muitas pessoas usarão essas ferramentas para produzir todos os tipos de conteúdo e seremos absolutamente inundados. E isso vai ser intenso.

Mas quando falamos sobre, seja a criação de filmes ou anúncios ou apenas conteúdo em geral usando ferramentas de vídeo de IA, acho que há essa tensão entre um, isso vai produzir muito pouco esforço versus dois, também poderia democratizar o acesso para muitas pessoas que não têm fundos, orçamentos ou equipes para compartilhar muitas das histórias que desejam contar.

E também, se você é uma pequena empresa e deseja criar um pequeno anúncio de xampu – para ficar atento, porque há um anúncio de xampu que está se tornando viral – ou você vende café e deseja fazer um pequeno anúncio para isso, [this] poderia lhe dar as ferramentas para fazer isso. Isso é uma coisa ruim? Não é uma coisa ruim? Precisamos de mais conteúdo no mundo? Existem alguns caminhos para percorrer.

Kirsten: É uma coisa ruim, Anthony?

Antônio: Em termos do lado criador, meu sentimento geral é [that] a resposta a muito desse tipo de lixo – francamente, muito disso é desleixo, e acho que continuará sendo assim – será essa valorização da autenticidade. E então há a oportunidade para esses grandes criadores de se preocuparem menos com a ideia de “Eu tenho gêmeos digitais”, mas [instead,] “Não, eu sou o verdadeiro Sr. Fera, não o simulacro digital vagando por aí.”

E acho que também diz isso – é claro, toda rede social tem altos e baixos, mas o Sora da OpenAI, pelo que entendi, disparou no início e depois tem lutado para manter os usuários mais recentemente, porque há um certo vazio na experiência quando você simplesmente sente que não há um ser humano autêntico do outro lado.

Mas acho que também tornará o cenário muito mais desafiador, tanto para os criadores estabelecidos monetizarem […] e então acho que será especialmente difícil para novos criadores porque haverá muito mais coisas. Tentar realmente sair vai se tornar muito difícil.