A fabricante finlandesa de anéis inteligentes Oura está finalmente se lançando na Índia, enfrentando rivais locais como a Ultrahuman em um mercado de anéis inteligentes relativamente jovem que está se tornando sensível ao preço graças a um influxo de opções de baixo custo.
Oura está vendendo seu Ring 4 a partir de ₹ 28.900 (cerca de US$ 313) e indo até ₹ 39.900 (cerca de US$ 432), juntamente com uma assinatura mensal de ₹ 599 (cerca de US$ 6). Nos EUA, o anel custa a partir de US$ 349 com uma assinatura de US$ 5,99. Em comparação, o Ring Air do Ultrahuman é preço por ₹ 28.499 (cerca de US$ 308), e seu novo Ring Pro é vendido por ₹ 42.990 (cerca de US$ 465).
O mercado de anéis inteligentes da Índia continua pequeno, com remessas caindo 30,6% em 2025 em comparação com o ano anterior, e os preços médios de venda caíram 8,7%, para US$ 159,7, de acordo com a IDC, à medida que marcas de baixo custo expandem sua presença no país.
O declínio reflete o estatuto relativamente novo da categoria na Índia, onde os anéis inteligentes continuam a ser um produto de nicho, com conhecimento limitado e preços relativamente elevados, apesar da disponibilidade de opções de custo mais baixo, disse Vikas Sharma, analista sénior de mercado para dispositivos vestíveis da IDC. O segmento viu o impulso inicial como uma tendência tecnológica emergente, mas esse crescimento não foi sustentado, acrescentou. Os esforços de marketing também foram silenciados, já que a maioria dos fornecedores prioriza mercados maiores.
O crescimento do segmento também foi limitado pela concorrência limitada além de um punhado de participantes, já que a categoria carece de um ecossistema mais amplo para impulsionar a conscientização e a inovação, disse Sharma ao TechCrunch.
Ultrahuman liderou a categoria de anéis inteligentes na Índia no ano passado, com 30,4% de participação, seguida por Gabit, que detinha 18,3%, segundo IDC.
Oura está posicionando o Ring 4 como um dispositivo de saúde premium, combinando hardware com um serviço de assinatura que oferece informações personalizadas sobre sono, atividade e recuperação. Essa combinação de posicionamento e serviços diferencia a empresa de muitos players locais, que competem principalmente em preço.
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A rivalidade entre Oura e Ultrahuman se estende além da Índia: a empresa finlandesa processou a Ultrahuman nos EUA, afetando as vendas do Ring Air da empresa menor no país. A empresa sediada em Bengaluru disse que redesenhou o novo Ring Pro para contornar as patentes da Oura e o submeteu à Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA para confirmar que pode ser importado legalmente.
Juntamente com o lançamento, a Oura divulgou um relatório sobre os padrões de sono entre os seus utilizadores na Índia, com base em dados recolhidos entre outubro de 2024 e setembro de 2025. A análise revelou que os utilizadores dormiram em média cerca de seis horas e 28 minutos por noite, abaixo dos níveis recomendados, e passaram menos tempo em fases de sono reparador do que as médias globais.
As conclusões sublinham tanto a oportunidade como o desafio na Índia: embora a sensibilização para a saúde e o bem-estar esteja a aumentar, a tradução disso numa procura de dispositivos premium baseados em subscrição, num mercado sensível aos preços, continua longe de ser certa.
A expansão dessa demanda dependerá da entrada de mais marcas no mercado e da diversificação de preços e posicionamento, disse Sharma.
