Empresa suíça de calçados On – uma das marcas de calçados de crescimento mais rápido – teve um ótimo desempenho, tornando-se uma marca Empresa de US$ 3 bilhões nas solas gigantes e fofas de seus sapatos berrantes. Hoje, a empresa anunciou três novos modelos e a abertura de uma nova fábrica na Coreia do Sul que produzirá muito, muito mais – pelo menos esse é o objetivo.
Especificamente, a empresa está se concentrando na produção de seu tênis mais novo e mais estranho – um tênis de corrida com sola gigante e sem cadarços, com biqueira de peça única feita de plástico “hiperespuma” pulverizado por braços robóticos. Os plásticos são 40% de bioespuma e o sapato é feito de apenas oito peças; On diz que sua abordagem minimalista economiza na pegada de carbono do calçado.
O LightSpray Cloudmonster 3 Hyper é uma mudança do primeiro calçado da On que usa sua técnica de biqueira pulverizada, o Cloudboom Strike LS. Além de adicionar a marca LightSpray ao produto, a principal diferença é a mudança para o modelo Cloudmonster, que, na tradição dos calçados On, tende a fornecer solas mais confortáveis. Esta nova versão tem 20% mais espuma, para todos os corredores que gostam de saltos macios. Eles terão lançamento limitado no site da empresa e nas lojas de varejo na América do Norte a partir de 5 de março, com expansão global em 16 de abril.
Os novos tênis LightSpray pesam 205 gramas cada (menos de meio quilo), o que os torna um pouco mais pesados que os Cloudboom Strikes de 170 gramas. Eles também são mais baratos, custando US$ 280, em comparação ao preço mais alto de US$ 330 do Cloudboom.
Embora a WIRED tenha gostado da primeira iteração do calçado LightSpray, ninguém mais, exceto alguns corredores de maratona escolhidos a dedo, teve a chance de usá-lo. A produção era muito limitada e os sapatos eram proibitivamente caros. Agora, a On aumentou a produção na Coreia do Sul, permitindo-lhe expandir a sua produção global de calçado LightSpray em 30 vezes em 2026.
“A estratégia da On para expandir a tecnologia LightSpray de tênis de corrida para tênis de corrida é disponibilizá-la para um público mais amplo, além dos atletas de elite”, disse um representante da On à WIRED por e-mail.
Se os sapatos sem cadarços e sem cadarço vão encontrar seu lugar no mercado de calçados ainda não é uma ideia vencedora. Embora marcas como a Nike ofereçam slip-ons, a fixação sem cadarço tende a ser reservada para calçados únicos, como o De volta para o futuro II-inspirado Adaptar BB sapatos com cadarço automático. Alguns corredores sérios preferem uma corrida mais natural oferecida por sapatos de sola fina, como sapatos descalços, mas a On ainda está dobrando suas almofadas duplamente grandes. As pessoas parecem gostar deles, já que a On também está anunciando dois outros sapatos Cloudmonster. Um é o Cloudmonster 3 amarrado e o outro é um velho Cloudmonster 3 Hyper normal com cadarços e uma biqueira sem LightSprayed. (Ugh, cadarços. Que ultrapassado.)
A On afirma que tem o objetivo estratégico adicional de aumentar a sua produção global de calçados LightSpray, “nos próximos anos”.
