Aqueles anúncios impossíveis de 30 segundos antes do vídeo do seu criador favorito estão se transformando em algo enorme. O YouTube gerou US$ 40,4 bilhões em receitas publicitárias no ano passado, de acordo com novas estimativas da empresa de pesquisa de mídia MoffettNathanson, e esse número supera a arrecadação combinada de US$ 37,8 bilhões em anúncios de quatro dos maiores players de Hollywood, Disney, NBCUniversal, Paramount Skydance e Warner Bros.
Os números marcam uma grande mudança em relação a 2024. Naquela época, os US$ 36,1 bilhões do YouTube ainda estavam atrás do mesmo grupo de empresas de mídia tradicionais, que arrecadaram US$ 41,8 bilhões juntas. Adicione a Fox ao mix e a TV legada ainda supera o YouTube em US$ 44,8 bilhões, mas a trajetória é clara.
O dinheiro do anúncio não é o único número que importa
A liderança do YouTube vai além das planilhas de receitas. O serviço capturou 12,5% da audiência televisiva dos EUA em janeiro, de acordo com dados da Nielsen, superando os números combinados de streaming da Disney, NBCU, Paramount e Warner Bros. A Netflix, o concorrente pago mais próximo, ficou com 8,8 por cento.
O negócio de assinaturas conta uma história semelhante. O YouTube arrecadou quase US$ 22 bilhões com seus serviços pagos em 2025, incluindo o YouTube TV, o streamer de TV ao vivo, junto com os níveis sem anúncios YouTube Premium e YouTube Music. O pacote NFL Sunday Ticket para fãs de futebol também foi adicionado a esse total. O Google planeja impulsionar ainda mais o crescimento de assinaturas este ano com pacotes reduzidos para o YouTube TV, incluindo uma opção voltada para esportes.
O que isso significa para o seu controle remoto
Os números apontam para uma mudança fundamental na forma como assistimos. O YouTube não está mais competindo apenas com a TV tradicional. É uma TV tradicional para uma grande parcela de telespectadores, apenas com economia diferente e sem programação programada. Esses lugares imperdíveis que você tolera financiam uma máquina que agora ganha mais que as empresas que definiram a televisão por décadas.
A plataforma mantém cerca de metade de sua ingestão de anúncios, com os criadores recebendo uma redução de 55% dos anúncios em vídeos padrão. Esse arranjo alimenta o suprimento infinito de conteúdo que mantém as pessoas no site, criando um ciclo de feedback que a mídia legada não consegue replicar. Mais espectadores atraem mais criadores, o que atrai mais atenção e gera mais verbas publicitárias.
O que assistir a seguir nas guerras de streaming
A distância entre o YouTube e Hollywood provavelmente continuará aumentando. MoffettNathanson projeta um crescimento constante da publicidade para o serviço, e o negócio de assinaturas ainda tem espaço para funcionar. Esses pacotes menores que o Google está testando poderiam atrair mais cortadores de cabos para o ecossistema pago do YouTube sem exigir um pacote completo do tipo cabo.
Para os espectadores, a conclusão é direta. A economia que traz vídeos gratuitos com anúncios, ou níveis pagos sem eles, não vai a lugar nenhum. O YouTube tem escala e impulso para ditar os termos. O próximo marco é se será possível manter o crescimento dos anúncios enquanto a receita de assinaturas acelera. Se a previsão da empresa de pesquisa se confirmar, o site que começou com vídeos caseiros granulados em breve terá mais poder de fogo financeiro do que todos os gigantes da tecnologia, exceto alguns.
