O BuzzFeed, conhecido por seus muitos questionários peculiares da década de 2010, lançou uma empresa chamada Branch Office, um spinoff independente criado para repensar como as pessoas se conectam à Internet na era da IA.
O fundador e CEO do BuzzFeed, Jonah Peretti, e o fundador da filial, Bill Shouldis, anunciaram no South by Southwest em Austin, Texas, que a equipe está desenvolvendo uma série de aplicativos experimentais em segredo, com os dois primeiros sendo lançados agora e mais a caminho este ano. O projeto surgiu de anos de experimentos com IA do BuzzFeed, desde joguinhos estranhos até chatbots caóticos, onde a empresa começou a ver um caminho diferente para a tecnologia. Em vez de usar IA para inundar a Internet com mais conteúdo ou prender pessoas em feeds algorítmicos, a ideia era construir novos tipos de experiências sociais que ajudassem as pessoas a criar coisas juntas e a se conectar com seus amigos.
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A Branch Office funciona mais como um estúdio criativo do que como uma startup de tecnologia tradicional, disseram os fundadores. A influência norteadora é a Nintendo e sua filosofia de criar coisas surpreendentes a partir da tecnologia existente.
Os primeiros aplicativos seguem esse espírito. Conjure envia a você um aviso fotográfico diário envolto em uma estranha história que se desenrola. BF Island transforma a linguagem dos bate-papos em grupo em um playground colaborativo para piadas internas e riffs visuais. Quiz Party traz o clássico quiz do BuzzFeed para um espaço compartilhado onde amigos comparam resultados e discutem uns com os outros em tempo real.
A aposta por trás de tudo isso é bastante simples. O Buzzfeed prevê que, à medida que a IA torna o conteúdo infinito, barato e fácil de produzir, o valor real online virá da comunidade, da cultura e do gosto.
“Estamos acelerando para uma era de infinitas notícias falsas, desleixo, bolhas de personalização e cortes nas organizações que realmente se preocupam com o conteúdo”, disse Peretti. “Precisamos de uma solução. A filial é essa solução.”
