Lembra quando a Netflix tuitou: “Amor é compartilhar uma senha”, porque eu faço isso. Já se passaram quase sete anos desde então e, durante esse período, o Twitter se tornou X, a Netflix aumentou os preços várias vezes, reprimiu o compartilhamento de senhas e o cenário de streaming tornou-se mais fragmentado do que nunca.
Parece que o HBO Max pode estar seguindo um caminho semelhante. No chamada de resultados trimestraisJB Perrette, CEO e presidente de streaming global e jogos da Warner Bros. Discovery, disse: “E então estamos no segundo turno de nossa aplicação de compartilhamento de senhas. Ela está apenas começando a ganhar escala. Não se expandiu globalmente. Isso começará em 2026.”
Atualmente, a HBO está reprimindo o compartilhamento de senhas nos Estados Unidos e deve se expandir globalmente a partir deste ano.
A repressão ao compartilhamento de senhas é apenas o primeiro passo
A repressão ao compartilhamento de senhas foi mencionada como uma das alavancas de crescimento que a empresa estava considerando para aumentar a receita. Isso pode ser acompanhado por um aumento de preços e níveis suportados por anúncios.
O presidente e CEO, David Zaslav, disse: “Tomamos medidas decisivas, que levaram a oito aumentos de preços, quando deixamos claro que estávamos avaliando todos os caminhos, e até agora alcançamos um aumento de 63% no valor”. Isto parece ter funcionado para a empresa e, com base nos seus comentários, os aumentos de preços provavelmente continuarão.
Depois, há a camada suportada por anúncios. Ele oferece uma alternativa mais acessível ao plano sem anúncios do HBO Max, e a empresa planeja lançá-lo em mercados internacionais para aumentar sua base de assinantes.
O que isso significa para assinantes do HBO Max e novos usuários
Se há uma conclusão clara, é que a HBO Max está entrando em uma nova fase de crescimento. Seja através de regras mais rigorosas de partilha de palavras-passe ou de aumentos adicionais de preços, a empresa parece estar a seguir um caminho semelhante ao Netflix e Amazon Prime Video, concentrando-se em gerar mais receitas a partir da sua base de assinantes existente.
