Disney + está começando a lançar Verts, seu novo feed de vídeo curto, para usuários dos EUA em seu aplicativo móvel. Anunciado pela primeira vez em janeiro, o feed Verts, semelhante ao TikTok, apresenta cenas e momentos de filmes e programas de TV no Disney+.
Após o sucesso do TikTok e do Instagram Reels, o Verts foi projetado para aumentar o envolvimento diário e alcançar os espectadores que priorizam os dispositivos móveis, ao mesmo tempo em que aumenta a descoberta no catálogo do Disney+.
Os usuários poderão acessar o feed por meio de um novo ícone na barra de navegação do app. À medida que os usuários passam pelo feed, eles podem adicionar programas à sua lista de observação ou ir diretamente para o programa ou filme.
“Com os últimos sucessos de streaming e um catálogo incrível que abrange mais de 100 anos de narrativa, estamos tornando mais fácil para os fãs descobrirem o que assistir a seguir”, escreveu a empresa em um comunicado. postagem no blog. “Verts oferece uma maneira rápida e divertida de explorar esse catálogo desde o momento em que os usuários abrem o aplicativo. Ele traz a magia da narrativa da Disney em um formato que parece moderno, envolvente e feito sob medida para a forma como os fãs já gostam de descobrir vídeos em dispositivos móveis.”
Embora Verts esteja começando como uma forma de exibir clipes de conteúdo do Disney+, a empresa afirma que eventualmente apresentará “conteúdo de criadores que reflete nossos fãs, além de outros formatos de narrativa, tipos de conteúdo e experiências personalizadas”.
A Disney diz que os primeiros testes em agosto no Disney+ e na ESPN mostraram que Verts gerou engajamento adicional. A empresa acredita que esse engajamento pode ser atribuído ao seu “algoritmo avançado” que alimenta o mecanismo de recomendação do Verts, tornando o conteúdo personalizado para cada usuário. O investimento da Disney no algoritmo Verts faz sentido, pois o sucesso do TikTok pode ser atribuído à eficácia do seu algoritmo de recomendação.
Disney+ não é o primeiro streamer a explorar o vídeo vertical, já que a Netflix lançou um feed vertical no ano passado que permite aos usuários percorrer clipes de seus títulos originais.
Ao introduzir conteúdo de vídeo curto, Disney+ e Netflix têm como alvo usuários mais jovens que estão acostumados a assistir clipes rápidos em seus telefones, em vez de conteúdo longo, como programas de TV e filmes. Se eles conseguirem capturar o interesse do usuário, há uma chance de que eles assistam ao programa de TV ou filme completo que inicialmente os fisgou.
