Há uma década, talvez você não conseguisse nomear um único podcast (a menos que fosse Serial). Agora, se você estiver nas redes sociais ou plataformas de streaming de músicavocê está inundado com eles. Devido à sua crescente popularidade, uma pesquisa da Share of Ear da Edison Research descobriram que, pela primeira vez, mais americanos com 13 anos ou mais ouviam podcasts (40%) do que rádio AM/FM (39%) no final de 2025.
Embora haja apenas uma diferença de 1%, é um número histórico porque a audiência de podcast nunca ultrapassou o rádio e a diferença entre os dois tornou-se cada vez menor na última década. Em comparação, em 2015, 75% dos participantes ouviam rádio AM/FM, enquanto apenas 10% disseram ouvir podcasts.
À medida que a audiência de rádio AM/FM apresentou tendência de queda, os podcasts apresentaram tendência de aumento, descobriu a Edison Research.
“O áudio das palavras faladas mudou drasticamente nos últimos 10 anos”, disse a Edison Research em comunicado sobre a pesquisa. “Os consumidores agora ouvem usando diferentes plataformas, dispositivos e serviços para interagir com o áudio falado”.
Nos últimos anos, os podcasts também se tornaram cada vez mais influentes. Em 2024, durante a campanha presidencial de Donald Trump, Joe Rogan – cujo podcast The Joe Rogan Experience é frequentemente classificado como um dos podcasts mais ouvidos nos Estados Unidos – endossou Trump na noite anterior à eleição. Uma pós-eleição Pesquisa Harvard CAPS/Harris (PDF) de 1.732 eleitores registrados descobriu que 37% dos participantes disseram que o endosso de Rogan teve impacto significativo ou algum impacto em seu voto, enquanto 40% disseram que estavam cientes do endosso de Rogan quando foram às urnas.
