Há um ano, o analista da Apple, Ming-Chi Kuo, publicou um roteiro de produtos Vision apresentando sete dispositivos. Agora, ele publicou um novo com apenas dois produtos restantes.
A mudança no roteiro do produto, afirma Kuo, foi aprovada por John Ternus, o novo CEO da Apple, que assume oficialmente em 1º de setembro de 2026.
O que a Apple cortou e o que sobreviveu?
De acordo com a análise atualizada de Kuo (via X), apenas dois dos sete produtos sobreviveram e a Apple cancelou cinco deles.
Dos dois, um é um par de óculos inteligentes de IA que compete diretamente com a linha Meta Ray-Ban, enquanto o outro é um par de óculos AR equipados com tela que usa guias de ondas ópticas (coloca conteúdo virtual sobre o mundo real).
Os óculos AI são esperados para 2027, e os óculos AR não chegarão até 2029 (no mínimo). Todo o resto, incluindo os planos para um sucessor do Vision Pro, junto com o Vision Air mais leve, acabou.
A decisão da Apple, explica Kuo, prioriza “óculos inteligentes com maior potencial de mercado de massa”, e eu não poderia concordar mais, mas o momento pode não ser o certo.
O que torna os óculos inteligentes uma aposta melhor do que os fones de ouvido de realidade mista?
De acordo com um Pesquisa de contraponto relatório publicado em fevereiro de 2026, as remessas globais de óculos inteligentes cresceram 139% ano a ano no segundo semestre de 2025.
Meta, a empresa por trás dos óculos inteligentes de IA mais populares do mundo, está liderando o mercado com sua forte linha (incluindo o Meta Ray-Ban Display) e implementação consistente de recursos baseados em IA.
Deteve uma participação de mercado de 82% no mesmo período, devido à sua presença global, fortes colaborações com marcas de óculos estabelecidas e hardware apoiado por recursos de software intuitivos.
A empresa demonstrou sozinha o potencial do mercado e espera-se que cresça ainda mais nos próximos anos. É claro que a Apple quer uma fatia do mercado, mas os anos de vantagem e experiência da Meta podem funcionar contra a gigante de Cupertino.
A Apple está ficando sem tempo na corrida dos óculos inteligentes?
Cada mês que a Apple gasta reestruturando seu roteiro é um mês que a Meta gasta vendendo, iterando e construindo a infraestrutura de varejo que faz com que os óculos inteligentes pareçam normais.
O que é ainda mais preocupante é que os óculos inteligentes da empresa podem não ser lançados até o final de 2027, o que dá à Meta pelo menos mais um ano e meio para apresentar novos produtos, refinar seus recursos e solidificar sua posição.
A Apple acredita que pode entrar tarde e ainda ganhar em marca, design e integração perfeita com o iPhone, o mesmo manual que funcionou contra os smartwatches em 2015. No entanto, isso significa que os primeiros óculos de IA da empresa devem ser tão bons ou melhores do que qualquer coisa que a Meta esteja lançando naquele momento.
Na minha opinião, o Vision Pro foi mais uma aposta de plataforma do que um produto de consumo, e a decisão da Ternus de cancelar seu sucessor é um reconhecimento de que a estratégia não deu frutos no ritmo que a Apple esperava. A questão não é se redirecionar esses recursos para óculos inteligentes é a decisão certa; é se a Apple já é tarde demais.
