A Apple está oficialmente pegando uma página do manual do Google Maps. A gigante de Cupertino está avançando com planos de introduzir anúncios no Apple Maps, permitindo que as empresas comprem espaço visual nos resultados de pesquisa do aplicativo.
A divisão de serviços da Apple já gera mais de US$ 100 bilhões anualmente, e monetizar o Maps seria o próximo passo lógico. O aplicativo é usado por milhões de usuários em iPhones, Apple Watches e painéis do CarPlay, tornando-o um excelente público para anúncios direcionados.
Como os anúncios no Apple Maps realmente funcionarão?
Empresas, como restaurantes, academias, cafeterias, parques de diversões, oficinas, etc., poderão fazer lances em termos de pesquisa como “comida”, “café”, “passeios aquáticos” ou “conserto de automóveis” para que suas listagens apareçam acima dos resultados orgânicos do Apple Maps.
Se alguém colocou anúncios na Pesquisa Google, saberá como funciona o sistema de publicidade baseado em palavras-chave. O sistema de publicidade no Apple Maps reflete os anúncios de busca vistos na App Store, permitindo que os desenvolvedores paguem para que seu software apareça no espaço promovido.
Mais importante ainda, os anúncios serão claramente rotulados para separá-los dos resultados orgânicos. Eles também devem aparecer apenas quando forem contextualmente relevantes, o que significa que um restaurante de sushi a 16 quilômetros de distância de você não apareceria quando você procurasse um por perto.
Para os usuários finais, a atualização mudará para sempre a aparência e o funcionamento dos resultados da pesquisa no Apple Maps. Do lado positivo, os anúncios da Rede de Pesquisa devem levar a descobertas mais relevantes e ofertas oportunas por parte das empresas. No entanto, para quem usa o Apple Maps para escapar da interface repleta de anúncios do Google, isso pode ser uma má notícia.
Já estamos vendo anúncios na App Store da Apple
O desenvolvimento, relatado pela primeira vez por Bloomberg Mark Gurman marca uma das mudanças mais importantes na filosofia de produto da Apple em anos.
Durante anos, a Apple se posicionou como a alternativa premium ao ecossistema baseado em anúncios do Google. No entanto, com a adição de anúncios na App Store e no Maps, essa linha está começando a ficar confusa. Já tivemos muitas conversas sobre publicidade direcionada, como funciona, que tipos de dados pessoais recolhe e se é boa para a privacidade.
Claramente, o Apple Maps aproveitará seu histórico de localização, intenção de pesquisa e comportamento geral do aplicativo para mostrar os anúncios mais relevantes e conversíveis. Se o lançamento ocorrer sem problemas, poderá consolidar a publicidade como um pilar permanente dos negócios da Apple. Caso contrário, a reação de uma base de usuários que paga mais por uma experiência “limpa” poderá ser rápida – e ruidosa.
