O recém-lançado MacBook Neo marca uma grande mudança para a Apple. A partir de US$ 599, é o notebook mais acessível que a empresa já lançou e é claramente voltado para estudantes e compradores preocupados com o orçamento que geralmente optam por máquinas Windows. Mas há um detalhe específico na página do produto do notebook que revela o quanto a Apple deseja atrair usuários antigos do Windows.
Na seção “Obtenha os destaques” na página inicial do MacBook Neo da Apple, a empresa apresenta uma imagem promocional com a legenda “macOS. Fácil de usar. Executa todos os seus aplicativos favoritos. Coloca a diversão em funcionalidade”. Esta imagem mostra com destaque os aplicativos do Microsoft Office. Em vez de se concentrar em seu próprio conjunto de aplicativos de trabalho, nomeadamente Pages, Numbers e Keynote, a Apple está destacando o Microsoft Word, Excel e PowerPoint diretamente no dock do macOS. É uma impressionante admissão visual de que, para muitos usuários, o pacote Office da Microsoft é indispensável e provavelmente influenciará sua decisão de compra.
A estratégia aqui não é exatamente sutil. Para muitos, o maior obstáculo para mudar do Windows para o Mac tem sido a apreensão de reaprender um sistema operacional e perder o acesso a ferramentas familiares. Ao colocar os aplicativos de escritório da Microsoft em destaque no material de marketing, a Apple está enviando uma mensagem clara aos potenciais compradores de que eles não precisam mudar a forma como trabalham para usar um Mac.
Uma abertura rara no jardim murado da Apple
Esse nível de promoção de software de um concorrente é raro para a Apple, mas provavelmente é necessário para tornar o MacBook Neo o sucesso estrondoso que a empresa precisa que seja. Para garantir que não haja atrito para os compradores de Mac pela primeira vez, a Apple está até pronta para abaixar os muros de seu infame jardim murado. Curiosamente, o Microsoft Office não é o único caso atípico. A Apple também apresentou na imagem a plataforma de mensagens de propriedade da Meta, WhatsApp, ao lado do concorrente do iCloud, Box, e itens essenciais para o local de trabalho, como Slack e Canva.
A inclusão desses pesos pesados de terceiros, especialmente aqueles que competem diretamente com os próprios serviços da Apple, parece ser uma medida calculada. Ao dar a esses aplicativos um espaço privilegiado no material de marketing, a Apple está reconhecendo que pode ser melhor para seus resultados priorizar a familiaridade do usuário em vez de seu próprio ecossistema de aplicativos e serviços. É um movimento pragmático que pode ser fundamental para ajudar o MacBook Neo a alcançar o status de “assassino do Windows” que a Apple provavelmente está perseguindo. Será interessante ver o quão bem-sucedida a empresa administrará isso no próximo ano.
