Num grande negócio global, o gigante Publicis Groupe celebrou um acordo definitivo para adquirir a agência criativa e de marketing desportivo 160over90 do WME Group.
Os detalhes financeiros não foram divulgados, mas o Deadline confirmou uma reportagem do WSJ de que o preço é superior a US$ 500 milhões.
O grupo combinado e ampliado da Publicis Sports se reportará a Suzy Deering, CEO da Publicis Sports, e fará parte do PMX (Publicis Media Exchange) para garantir acesso e entrega unificada a todas as suas agências e clientes.
Robbie Henchman, recentemente presidente da 160over90, permanecerá no WME Group como sócio sênior e presidente do negócio de representação de marca da WME, e supervisionará a parceria estratégica entre o WME Group e o Publicis Groupe.
Os acordos também exigem a criação de uma parceria estratégica de talentos e entretenimento com o Grupo WME, permitindo a colaboração em estágio inicial entre os talentos proeminentes e a lista de IP da WME e a Publicis “para criar oportunidades em talentos, financiamento de conteúdo e parcerias de marketing”.
Com escritórios em todo o mundo, a 160over90 tem mais de 670 funcionários nos EUA, Reino Unido, EMEA e APAC, e apoia estratégias e ativações esportivas e culturais para marcas globais em Super Bowls, Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e muito mais. O acordo surge num momento em que o desporto se tornou a âncora dos meios de comunicação premium e do marketing moderno, comandando audiências ao vivo incomparáveis e relevância cultural, disse a Publicis, com o mercado de meios de comunicação desportivos avaliado em 150 mil milhões de dólares e os patrocínios desportivos a ultrapassarem os 90 mil milhões de dólares a nível mundial.
“Apesar desse aumento de investimento, para os profissionais de marketing, esses ecossistemas e os parceiros que eles usam para gerenciá-los permanecem desconectados e desatualizados. Para aproveitar totalmente o poder do esporte e seu impacto na cultura global, os profissionais de marketing precisam de uma abordagem unificada entre mídia, patrocínios, eventos, conteúdo, criadores e talentos, e exigem dados, tecnologia e experiência para orquestrá-los juntos. Com 160over90, a Publicis oferecerá um ecossistema de ponta a ponta onde a relevância cultural impulsiona a mensurabilidade”, afirmou a empresa.
No ano passado, a Publicis adquiriu duas empresas, Adopt e Bespoke, e lançou uma parceria com a Magic Johnson Enterprises. No início deste ano, lançou uma nova unidade, Influential Sports.
“Depois de construir a nossa posição de liderança na indústria em resolução de identidade, comércio e criadores, a nossa próxima grande aposta é o desporto. Na era da IA, tornou-se um dos canais de maior valor para os clientes, proporcionando relevância cultural incomparável, envolvimento ao vivo e impacto mensurável”, disse Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe.
Mark Shapiro, presidente e sócio-gerente do WME Group, disse: “160over90 conquistou sua reputação como um parceiro confiável para muitas das marcas mais influentes do mundo, oferecendo consistentemente experiências únicas e parcerias valiosas nos maiores palcos do esporte. A combinação de forças com a Publicis Sports criará uma oferta incomparável para marcas que buscam se mover mais rapidamente e criar conexões mais profundas com fãs de esportes, propriedades e conteúdo. Além disso, a nova colaboração do WME Group com o Publicis Groupe proporcionará mais oportunidades para nossos talentos e parceiros concretizarem seus ambições de negócios em escala”
