À medida que vídeos curtos começam a dominar os hábitos de visualização globais, um novo manual de monetização está surgindo – impulsionado pelo tempo de exibição, formatos de conteúdo escalonáveis e, cada vez mais, pela narrativa gerada por IA. Essa mudança esteve em foco no fórum FilMart “Breaking Boundaries Going Global: Billion-Level Monetization Through Short Dramas & AI-Generated Comic Dramas”, onde os participantes da indústria mapearam a próxima fase da economia de conteúdo digital.
Os dados partilhados durante a sessão sublinharam a escala — e o desequilíbrio — do ecossistema atual. A Indonésia ocupa o primeiro lugar globalmente em tempo de exibição no YouTube, seguida por Taiwan, enquanto a receita continua a ser liderada pelos EUA, com Taiwan atrás. A lacuna realça uma realidade estrutural: o envolvimento está a aumentar mais rapidamente na Ásia, apesar de a monetização continuar concentrada nos mercados ocidentais.
Neste contexto, Cloe Tai, gestora sénior e chefe de TV e cinema da Google, argumentou que tanto as plataformas como os criadores devem repensar a forma como o valor é extraído das audiências para além das métricas convencionais.
Ela descreveu uma estrutura de monetização construída em torno de cronogramas e curvas de receita, apontando estratégias de agregação – incluindo edições de compilação e vídeos de formato estendido – como ferramentas essenciais para maximizar o tempo de exibição e, por extensão, o rendimento publicitário. Os modelos de adesão, acrescentou ela, são cada vez mais importantes na segmentação de públicos e no desbloqueio de fluxos de receitas de maior valor numa economia de grande atenção.
Ao mesmo tempo, o aumento dos dramas curtos gerados pela IA e dos dramas cómicos gerados pela IA está a remodelar rapidamente as lógicas de produção e de monetização. À medida que a aceitação global cresce, estes formatos estão a dar origem a uma economia de conteúdos paralela definida pela velocidade, escalabilidade e limites de produção mais baixos.
Voltando à governança da plataforma, Cloe observou que as políticas de monetização para conteúdo de IA estão evoluindo paralelamente. A avaliação agora se estende além dos vídeos individuais para canais inteiros, incluindo se o conteúdo fornece valor sustentado para o usuário e se os elementos gerados pela IA são divulgados de forma transparente.
“Tentamos abordar isso da perspectiva do usuário, aplicando padrões consistentes tanto de originalidade quanto de autenticidade”, disse Cloe.
Os painelistas concordaram que a próxima fase dependerá não apenas das regras de monetização, mas também da forma como os sistemas de recomendação e as infraestruturas de tecnologia publicitária se adaptam ao volume e à variabilidade do conteúdo gerado pela IA.
Cao Rui, cofundador da Kukan Culture, disse que a proliferação de canais do YouTube e formatos gerados por IA já reconfigurou os padrões globais de consumo audiovisual. Desde a sua fundação em 2018, a empresa construiu uma rede de mais de 2.000 canais e mais de 300 milhões de usuários, com dramas curtos e conteúdo de quadrinhos gerado por IA representando uma parcela crescente.
Ecoando os dados da plataforma, Cao apontou o Sudeste Asiático como um mercado de alto crescimento, especialmente para conteúdo localizado e traduzido.
“A visualização do desempenho, das preferências culturais e até da duração do conteúdo pode influenciar diretamente os resultados das receitas”, disse ela, enfatizando a necessidade de estratégias específicas para cada região num mercado global fragmentado.
Olhando para o futuro, Chen Hetian, da Vidu AI, projetou que os dramas de ação ao vivo e os dramas cómicos gerados pela IA poderiam gerar até 50 mil milhões de RMB (7 mil milhões de dólares) em receitas só este ano, sinalizando a rápida comercialização do que até recentemente era um espaço experimental.
Mas esse crescimento, advertiu ele, virá acompanhado de mudanças estruturais. É provável que um excesso de oferta de conteúdos aumente a alavancagem das plataformas de distribuição, enquanto os modelos de monetização – abrangendo sistemas suportados por anúncios, gratuitos e baseados em subscrições – fragmentarão ainda mais as audiências e criarão novos caminhos para géneros de nicho.
Ao mesmo tempo, Chen disse que a China está a posicionar-se como um potencial centro de exportação de conteúdos baseados em IA, desde a monetização de plataformas e produção subcontratada de curtas-metragens gerados por IA até à implementação internacional de ferramentas e modelos criativos como o MovieFlow.
No seu conjunto, a discussão apontou para um realinhamento mais amplo já em curso: à medida que os vídeos curtos e as narrativas geradas pela IA convergem, a Ásia está a emergir não apenas como um mercado em crescimento, mas como um campo de testes para modelos de conteúdos escaláveis e baseados na tecnologia que poderão redefinir a economia do entretenimento global.
